近期，以女團為主題的《乘風破浪的姐姐》收獲了一大量觀眾的青睞，而基金公司熱火朝天的直播潮中也不乏女團、美人這樣的字眼，更有甚者，唱歌、吹奏、吃播等也被搬上了直播臺。基金公司直播創造層出不窮，一些過度娛樂化的直播格式引起了爭議。在業內人士看來，如何守住底線，仍是未來基金直播進化中應當深思熟慮的疑問。
女團直播風刮進基金圈
女團概念最近被《乘風破浪的姐姐》帶火了，這節目我每集都會追，只是之前沒想到會在基金圈里見到直播女歐冠盃賠率團。一名基金公司的市場部人士讚歎。
作為擁有余額寶這只巨無霸互聯網寶寶的基金公司，天弘基金的互聯網基因可謂深入骨髓。女團是這家公司在支付寶直播中創設的主播IP形象，團員近期已從此前的4人增至5人，是現在基金公司主播數目較多的公司。
我們一開始沒想往女團這個方位打造，是慢慢試探出來的。最初是我一個人當主播，后來考慮到直播要有一定頻率，不能周期太長，我一個人精力不夠，才考慮多主播模式，可以分擔壓力。天弘基金螞蟻財富平臺基金運營擔當人楊慶稱。在她看來，既然沒有足夠的精力做一個IP，那麼，試著做女團IP也許是個不錯的選擇。
直播內容上，我們還是更關注如何為用戶提供更多的干貨，這也是未來需要突破的點。現在直播團隊成員已經積累了一定的經驗，不過，她們此前并不是投研出身，盡管目前有了一定人氣，但為了能給用戶運彩歷史提供更多有價值的內容，連續的技術化吸取仍是重中之重，也是未來長期黏住觀眾的要點。楊慶以為，固然女團主播們都還在進化過程中，但每個人都具備自己進行內容計劃、控場的才幹。
真人網紅IP成直播標配
真人版IP在基金直播中的運用已成為一種標配，在業內人士看來，有趣、生動的主播IP形象能拉近與用戶的間隔，也能增加公司的辨認度。
以老十家基金公司博時基金為例，該公司在支付寶直播中的整體形象定位為博時理財小當家，此中涵蓋金元寶和錢多多兩個IP——這兩個名稱被用戶評價為直白有趣還招財。
之所以取這樣的IP名字而不叫主播的真名，是考慮到即便未來出現主播人事變動，直播的IP形象仍然可以恒定，并一直沿用下去。虛擬IP有利于淡化主播個人的色彩，強化背后所典型的基金公司。博時基金互聯網金融部電子商業總監李祖兵說。我們采用‘主播為主、基金經理為輔’的直播模式。李祖兵以為，受眾定位很主要，投資者來基金公司直播間大多不是為了接納技術教育，因此基金直播內容并非要拔高玩運彩套利到某個技術維度，而是要生動有趣。在這個過程中，主播是主力，而基金經理的作用實在更多的是增信。
與公共號等平臺的IP形象比擬，李祖兵以為，假如原IP形象著名度高的話，完全可以沿用到直播中。實在，直播和公共號、財富號一樣，都是自媒體時代的產物。IP對于直播而言也一樣，只不過格式上從本來的文字版轉換到視頻版，本性上并沒有發作變更。
要守住底線
基金公司為增加直播IP熱玩運彩分析方法度，各類創造也層出不窮。最近，有家公司美人IP在直播尾聲時彈奏古箏、唱歌的橋段引起業內議論。查閱資料發明，這場直播是由財通證券資產控制有限公司建議的，主播IP叫花財妹妹，這不是她在直播中的首次進行才藝表演。
有基金市場部人士直言：這都唱歌彈奏了，之后直播標準要如何把握？基金直播畢竟差異于平凡的淘寶直播，創造是好事，未來還是要守住直播的底線。
對于同業提出的質疑，財通資管電商部相關擔當人以為，才藝并不是直播的必須元素，而是作為直播主題之外的一個互動環節。
她表示，講干貨是直播的首先任務，服務好客戶是最重要的目標，只有在保證直播能將干貨傳遞給客戶的條件下，才會做創造。這此中的度是要把握好的，不會本末顛倒。
無獨占偶，基金公司吃播也開始增多，比如7月21日深圳上演了一場基金公司團體版吃播。不過，多家公司網紅IP組成圓桌聯盟直播的嘗試要比吃播這一噱頭更具有創造意義。
業內人士以為，在新營銷時代，主播IP形象的打造為基金公司直播注入了魂魄，未來真人版IP的競賽更將成為直播的必爭之地。不過，直播IP在乘風破浪的同時如何守住底線，仍運彩 劃單是未來基金直播進化中應當深思熟慮的疑問。
