躲得了線上，沒躲得了線下。11月12日，在上海浦東某大型商超內，一名消費者這樣向《國際金融報》表示。
11月11日深夜，各大電商平臺公布戰報，成交額刷新記載。和線上平臺相對應的是，在此次的雙11盛玩運彩充值優惠宴中，實體商務們一樣飆出了高聲浪。從前期的預熱到后期實其實在的讓利，實體商務積極擁抱全渠道，更是將直播搬進了門店。
不少消費者直言，好不容易忍住沒在電商平臺剁手，沒想到還是在實體門店里功勞了。
對于實體商務來說，本年的開局格外特殊。因受年頭疫情的陰礙，一些百貨乃至大型購物中央客流大批下滑，隨之而來的是大批品牌門店關閉，實體商務的經營業績也遭受陰礙。
在不少業內人士看來，此次的雙11不僅僅是線上企業的一次團體狂歡，也是實體商務們急需的一波促消費時機。從現在的表現來看，雙11確切見證了實體商務從年頭到目前的加快回暖。
預備線上線下提前應戰
后疫情時代的首個雙11到臨，實體商務緊抓機緣，線上線下全渠道布局，顯現出了積極介入的態勢。
線上平臺，本年消費者們的懇切從11月1日起就已經被攪動。線下來看，雙11的戰火早已燃起，不少商務綜合體拋出了眾多優惠活動，并全面擁抱線上，顯現出了積極介入的態勢。
本年10月21日，百聯集團就召開了雙11的大會，旗下百聯股份更是對外公佈首次深度介入天貓雙11，為此打造的超級1111活動也同步啟動。據悉，百聯股份此次聚合了百貨、購物中央、奧特萊斯等三大要點業態共33家門店全線介入。此中，將奧特萊斯搬到線上更是百聯集團的一次創造。與此同時，百聯股份還配套了誠意滿滿的回饋活動——雙11時期，百聯股份旗下33家門店全場5折起、億元紅包、滿贈劵補貼、消費禮券、直播好禮等驚喜活動都接踵而至。
差不多時間，銀泰百貨也早早公佈啟動雙11。據稱，本年，除了買買買，銀泰強化了吃喝玩樂享的消費體驗。武漢、杭州、寧波、合肥領銜，全國各大城市銀泰門店也會落地豐富多彩的嘉光陰，讓更多的消費者能夠介入到雙11中來。且在雙11前夜，銀泰全國八成門店還上線了定時達，最快1小時就能送到家。與上年比擬，活動蓋住城市更多了，速度更快了，消費者在銀泰能感遭受的服務和體驗也更好了。
同樣作為傳統業態，大賣場們也當仁不讓。在接納《國際金融報》采訪時，永輝超市方面即透露，10月23日，其即開啟相應的雙11預熱。永輝超市與海量品牌商深度聯動，打造主會場+游戲抽獎+預售專場+品牌會場，并在線上線下多營銷渠道齊發力，萬券齊發、游戲券包、天天抽獎、爆品秒殺、超級活動日、預售爭先、約請有禮等一大波福利目不暇接，力度空前。永輝超市相關擔當人稱，陪伴數字化轉型與品牌青年化戰略的推進，本年永輝超市雙11的亮點重點體目前線上線下全渠道聯動，互動游戲的營銷新弄法，以及新運動彩券賽事表品牌業態顯現的青春氣力。
對此，有業內人士向表示，后疫情時代的首個雙11，將在覆原經濟、提振消費方面被賦予加倍主要的意義，被當作撬動中內地輪迴的主要支點。在此底細下，線上線下本年提前全面布局，且創造介入方式，都但願在提振消費端發力。
表現客流增加戰績亮眼
在雙11的火熱購物氛氣帶動下，歷來謹嚴的實體商務們也紛飛公布了戰況。
注意到，在前期全面應戰的底細下，本年實體商務們的雙11表現一樣格外突出，這在被拉長了的戰期之初即開始。
銀泰百貨方面通知《國際金融報》，進入疫情后最大的消費季，銀泰百貨迎來客流、銷售雙增長。雙11第1天，銀泰百貨款待的顧客人數與上年比擬增長了近三成；此外，銀泰喵街30000張吃喝玩樂券被秒空，僅奶茶就售出了18萬杯。10月21日-11月1日時期，銀泰喵街定時達訂單是上年的37倍。其還表示，雙11時期，銀泰百貨為品牌商家也帶來了最好的增長時機。10月21日-11月1日時期，銀泰百貨誕生了26個銷售過份100萬的爆款單品。
11月12日傍晚，銀泰百貨方面提供應的雙11最新戰況顯示，雙11時期，其線上線下齊爆發，此中線上銷售尤其亮眼：增長達65%，喵街定時達訂單更是上年的3倍，展示新零售速度。本年雙11，銀泰的化妝品消費展示快速爆發，停止11月12日0點，已經誕生了4個銷售破萬萬的單品，70個銷售破百萬的單品，此中九成是化妝品。
永輝超市也運彩下注時間已經于11月13日早間公布了自己的雙11成果單韓國職棒直播玩運彩。據稱，11月6日至11月11日，永輝超市線上單量突破400萬單，GMV突破3億元，同比上年增長15倍。此外，雙11時期，永輝超市玩轉社交營銷，上線了多款創意互動活動，在回首您的2020年買菜賬單、天天領現金兩款互動游戲中，共計介入人次達65萬，互動次數超500萬。
實體商務中的小業態一樣獲得了雙11帶來的強勁流量。據全國連鎖便利店——便利蜂提供的數據，本年消費懇切不但固定在電商渠道，雙11當天，北京、南京、蘇州、深圳等一二線城市客流同比增長超40%。同時，跟著全國家庭應急物資儲備發起清單的推出，不少門店的相關產品銷量在雙11這一天實現翻番。據便利蜂洞察部分調研，大力度打折是976%消費者參加雙11狂歡的首先原因。
特點直播帶貨促進消費
和過往比擬，本年雙11時期，傳統零售商們的一大特征就是加碼直播。
事實上，實體商務并非首度全面介入雙11，早在數台灣運彩 世足年前，在線上線下日趨混合的大底細下，各大實體業態即開始主動擁抱，全渠道聯動。不過，注意到，與往年大有差異的是，本年雙11時期，傳統零售商們還紛飛加碼直播，讓這一最新的購物格式走進商場。
百聯集團在雙11前就通知，旗下第一醫藥會聯盟拼多多及各大品牌供給商帶來7場直播，讓消費者享受雙11會場爆款低至25折的超級優惠。
據聯商網，此前的11月7日、8日、11日，步步高集團董事長王填和集團黨委書記、總裁陳志強，集團高等副總裁、超市業態總經理王湘杰即親身下場做起了主播。據稱，采用高管+員工+達人的直播矩陣，其創下了三場直播線上銷售額共高達33億元的新高度。此中，王湘杰單場直播銷售額高達126億元，當天即時在線觀看人數到達26萬人次，獲得點贊數超2160萬。
銀泰方面也向表示，本年雙11，其有4740位導購通過4000場新零售直播，讓用戶隨時隨地了解到所在城市門店動態，第一時間獲取時尚資訊。云追星也成為青年人為愛豆應援的全新方式，在銀泰百貨直播間和社交平臺，有過份萬萬名粉絲介入在線應援，熱烈場面堪比過年。據稱，11月10日-11日的一場跨夜直播，銀泰百貨首位虛擬愛豆銀小泰在直播間C位出道，一舉斬獲55萬人次圍觀，近20萬人次點贊。
來自拉勾的數據顯示，自本年9月底開始，拉勾徵求上網紅主播相關職位發表量就開始出現增長，至10月8日到達峰值，雙11的主播徵求熱較上年提前了1周。此外，本年自10月13日起，拉勾徵求上網紅主播藝人演員等關鍵詞搜索指數開始展示上升趨勢，至10月21日到達頂峰，是日均搜索指數的24倍。
聯商網高等顧問團成員王國平通知《國際金融報》，本年直播渠道的增長較快，理由在于基數低以及熱度高，流量涌向了這一賽道。不過，他也表示，相較而言，直播對商超的提振較大。第一，超市采用直播格式是對存量客戶進行轉化，增加直播渠道銷量。第二，線上直播賽道原來的增量也會被超市分流，所以整體是提振的，可是增量明顯增利不明顯。
王國平還指出，直播會是線下增量的一個渠道，但不會是主力，由於線下也沒設法連續不顧一切燒錢。在他看來，雙11時期，實體商務于直播方面的嘗試，是意在隨著直播大勢一起分享流量，防範直播流量被獨攬、培育出強勁對手。
行業實體商務強橫回暖
跟著消費的連續回暖，實體商務全年的業績表現也將得以好轉。
本年上半年，由於遭受疫情陰礙，多個實體商務的業態表現并不靚麗。一季度，為防控疫情，減少人流和接觸，許多購物中央、百貨均采取了臨時關店或縮短營業時間的舉措。此外，不少百貨還采取了為商戶減免租金的舉措，多重因素疊加下，本年上半年尤其一季度，百貨的業績較為低迷。
以王府井為例，受新冠疫情等因素陰礙，其一季度營業收入、凈利潤同比大幅下滑。教導期內，王府井實現營收1520億元，同比下滑7879%；歸屬于上市公司股東的凈利潤賠本202億元，同比下滑15016%。
不過，這樣的態勢此后已經逐漸覆原。來自普華永道發表的教導顯示，受疫情陰礙，2020年上半年度，中國零售總額為172萬億元，同比下降114%，此中第一季度大幅下跌19%，第二季度跌幅收窄至39%。
有業內人士在接納《國際金融報》采訪時表示，此次各實體商務的雙11喜報反應了一個場合：消費仍在連續回暖中。
一位不愿具名的零售行業人士表示，在部門市場，線下地方還處于流量管控階段，所以，實體商務的業績空間還未完全開釋。對于實體商務來說，疊加多個節日，四季度一直是傳統銷售旺季。雙11過后，圣誕以及元旦，也是屬于線下商務的促銷盛宴。
現在消費都在覆原，一個是環境，還有一個是消費力提拔。王國平通知，當前，中端以及中低端的消費正處于覆原中，而中高檔則一直很強勁。因此，其看好實體商務的全年業績表現，和上半年比擬，全年表現會有所好轉。
