當你買入盲盒時，你在買入什麼？
——揭秘買入盲盒背后的心理機制
要試圖找到成癮行為背后的真正的心理需求。比如一個人買入盲盒，可能是由於他身邊的人都在買入和商量盲盒，而他需要通過介入此中來獲得其他人的肯定和接受，從而找到歸屬感；一個常常在社交媒體上分享抽盲盒過程的人，可能需要的是享受被人關注的喜悅以及與人分享的快樂。
本年2月出版的《玩潮：喜悅即正義》一書中陳說了潮玩達人王驚疑買入盲盒從入坑到發狂的真實故事：4年前的一天，王驚疑放工后路過公司鄰近的泡泡瑪特店，看到店門口吊掛著Molly十二生肖系列宣傳海報。海報上，一個老虎造型的娃娃穿戴紅肚兜，頭戴虎頭帽，有一雙湖綠色的大眼睛，微微嘟著嘴，她被這個無知如何定義的塑料小人兒深深吸引了，第一次產生了想要擁有的念頭。
她走進店里，跟伙計說想要這只小老虎，伙計給她介紹了盲盒的弄法，于是她就隨便買了一個，接下來又持續入手了好幾個，就這麼中了盲盒的毒。用她自己的話說，整個過程便是上癮。
無知如何定義的塑料小人兒到底有什麼魔力，能讓眾長年輕人趨之若鶩？發狂買入盲盒行為背后躲藏著怎樣的心理學原理？談到行為成癮時常被提到的斯金納箱實驗又與盲盒買入有什麼聯系？為此，巡訪了北京三里屯的泡泡瑪特店，也采訪了北京大學神經病與精神衛生學博士、北京大學第六醫院臨床心理科主治醫師姜思思。
解封未知的刺激：讓青年人趨之若鶩
一個周四的晚上8點半，盲盒店里的客人仍然絡繹不絕。顧客看上去根本都是20歲高下的青年人，有青年的小情侶，有好知己，也有志趣相投的好哥們兒，還有一些青年的家長帶著上小學的孩子。注意到，幾乎每個買入盲盒的人都有自己鎖定的目標：他們站在某個系列的盲盒柜臺前，拿起盒子，掂量里面玩偶的重量，再放在耳玩運彩線上彩券教學邊搖擺，仔細辨認盒子里的聲音，同時商量著，試圖通過某些技能選到自己期望的那一款玩偶。幾乎沒有人白手而歸，每個人終極都會抱著便是它了的決心去收銀臺付款，并且立馬拆開包裝。
據伙計介紹，店里的盲盒中銷量最好的是米老鼠系列，春節時期每日都會售罄，由於迪士尼動畫片伴隨了大多數人的童年，里面的卡通形象深入人心；其次是哈利·波特系列，相關影當作品和書籍的流行使消費者對這一系列的玩偶造型備感親切。
王驚疑在抖音擁有過份105萬粉絲，她在抖音平臺拆盲盒話題下視頻累計播放量已突破十億次，獲贊1200多萬。她的視頻內容重要是分享開盲盒的過程，每日都有人在等候她的更新。她知道，大家想要的也是解封未知的刺激感：粉絲和你一樣好奇會拆出什麼。
王驚疑買入盲盒最發狂的一次履歷，是在接到8000元的報酬后直奔泡泡馬特，一口氣挑了80個盲盒，花了4000多元。王驚疑算過一筆賬，她為盲盒花的錢足以買下一輛中等價位的汽車，但這在盲盒玩家中并不算罕見。據《新京報》，2024年，有近20萬人人均破費兩萬多元人民幣蒐集盲盒，還有人為此一年破費近百萬元。發達的社交媒體也推動了盲盒系列的散播。固然單次買入盲盒代價不算貴，但假如買上癮也可能傾家蕩產。
有解析以為，氪金屬性、戳中萌點、定價適中、充分利用好奇心這幾大屬性是盲盒一出世就遭受青年人喜歡的重要理由。泡泡瑪特相關擔當人表示，盲盒的消費者以獨生子女居多，追求伴隨感強烈，對有設計感、藝術性、有小確幸的點滴美好感嗜好。
斯金納箱實驗：買盲盒上癮的秘密
姜思思表示，要懂得發狂買入盲盒的行為，就要懂得人類主動行為背后的原理——操縱性前提反射。
伯爾赫斯·弗雷德里克·斯金納是美國知名的行為主義心理學家，他設計了一系列斯金納箱實驗，來揭示人類主動行為背后的秘密。他把一只小鼠放在一個有按鍵的箱子里，每當小鼠按下按鍵，就會掉落一顆食品；途經一段時間，小鼠就學會了在饑餓時主動按下按鍵獲得食品。斯金納以為，食品正強化了按鍵行為，促成了小鼠按鍵獲取食品行為的創建。繼續試驗發明，縱然沒有食品掉落，小鼠在很長一段時間內仍會繼續按鍵行為；途經了幾百次失敗，按鍵行為才終極消逝。
研究發明，對于動物和人類，行為產生的結局會運彩 和局 延長賽陰礙該行為的增多或減少，結局假如是獎勵性的，行為就增加，稱為正強化；結局假如是懲罰性的，行為就減少，稱為負強化，這便是操縱性前提反射作用。
斯金納還對照了通過獎勵或懲罰方式創建行為兩種方式的異同，發明懲罰可更快速創建行為模式，但這樣創建的行為消退也更快，一旦懲罰消逝，該行為也會趕快消逝。比擬之下，正強化創建的行為則更不亂。斯金納得出結論：正強化比懲罰能更有效地塑造行為。
在這一根基上，斯金納進一步調換實驗，讓食品掉落與按鍵行為的聯系變成隨機性，按鍵后食品概任性地掉落。研究發明，縱然食品不掉落，小鼠也會連續不斷地按按鈕，且這種行為消退得極度遲鈍。
這項研究與買入盲盒有什麼關系呢？姜思思指出，對于盲盒買入者來說，打開盲盒獲得想要的玩偶是一種誇獎，會正強化買入盲盒這一行為。不確認的買入結局，就像以一定概率掉落的食品，使買入者無法判定行為與結局的關系，行為就有可能始終連續下去。
姜思思以為，假如從神經生物學的角度懂得成癮行為，不管是對煙、酒、毒品等物質的成癮，還是性癮等行為成癮，都有相似的生物學機制，均涉及與人類意圖相關的中腦邊緣多巴胺誇獎系統。以上物質或行為終極都是通過增加誇獎系統多巴胺排泄，讓人們產生快感、緩解不佳情緒，而帶來了成台灣籃球 運彩癮的可能。越快越容易引起誇獎系統多巴胺開釋，成癮的可能就越大。
正常來講，中腦多巴胺誇獎系統受大腦前額葉調控，而青少年大腦前額葉較成人尚未發育成熟，因此可能更容易遭受陰礙。
出現這四種特征，須高度警惕行為成癮
姜思思指出，我們日常所說的上癮并不能同等于神經病學臨床診斷中的成癮，也絕不能說買入盲盒便是成癮行為。可是，假如買入行為出現以下四種特征，則須高度警惕行為成癮，或者說非物質成癮的可能性：
一是明顯過度，比如相對于生活狀況而言，在買入盲盒這件事上破費了過多的時間、精力、金錢；二是戒斷反映，比如不買盲盒就極度不適，夜不能寐，甚至焦躁、易怒、緊張、情緒消沉；三是耐受性玩運彩線上彩券下載增加，比如買盲盒的頻次逐步增加，從一個禮拜買一個就能知足，發展到每日買一個才能踏實，最后到每日買好多個心里才舒服；四是負性后果，比如因買入盲盒讓自己入不敷出，為買盲盒跟父母說謊要錢，房間里到處都是盲盒導致自己的生活空間遭受嚴重擠壓，每日只想著買盲盒、拆盲盒而不想加入其他娛樂活動，以及更嚴重的不佳行為等。
姜思思指出，還有一種買入盲盒的心理須高度警惕，便是以盈利為目的買入盲盒，期望抽到稀有的躲藏款型而賺到一大筆錢。要知道，以贏錢為目的，介入由時機決意其結果的游戲或雷同游戲的活動，叫作賭博。其危害，閉口而喻。
姜思思說，走在書店里，常常可以在商務書籍區看到有書在教你怎麼設計出能讓人上癮的產品；而在金融市場，生產成癮類產品的公司也好像更被看好，大有要麼讓用戶上癮，要麼你就輸了的架勢。尤其是那些人工設計的產品，不僅是盲盒，網絡游戲、社交軟件、購物軟件等產品都是如此。這些產品可能會比自然的未經設計的活動更強烈地刺激我們中腦邊緣多巴胺誇獎系統，使我們可以不費力氣地得到更多的多巴胺開釋和更多愉悅，玩運彩賠率網站潛在的成癮性也可能更強。
姜思思以為，大家也大可不必談盲盒色變。假如不過度，抽盲盒實在很像20年前方便面廠家的抽卡片活動——同樣的盲抽，同樣的集齊成套，同樣的與同學朋友商量甚至分享。作為一項有趣味性的活動，蒐集盲盒只要有節有度即可。但假如到了發狂買入，甚至成癮的水平，那麼就要提高警惕。
她發起青年朋友，在買入盲盒時假如發明自己買入過度，耐受性增加，越買越多，產生了負性后果，就要及時警醒，及時止損，終止這種行為。假如發明自己縱然知道有害也無法終止，就要請求援助于身邊的人，甚至到技術的精神專科醫療機構就診。
最后，要試圖找到成癮行為背后的真正的心理需求。比如一個人買入盲盒，可能是由於他身邊的人都在買入和商量盲盒，而他需要通過介入此中來獲得其他人的肯定和接受，從而找到歸屬感；一個常常在社交媒體上分享抽盲盒過程的人，可能需要的是享受被人關注的喜悅以及與人分享的快樂。
找到真正的需求，用更康健、更有建設性的方式去知足這些需求，才是辦理疑問的基本之道。姜思思說。夏瑾
