報導 2024-10-12 131458 記者 邱建齊 新聞
因去(2024)年基期高矮差異、社會對疫情的立場也有轉變，零售業第三季營收展示實體旺、虛擬淡，一向非年度旺季的電商包含有富邦媒(8454)年增率12%為比年最小、網家(8044)更年減12%，美而快(5321)因虛實混合布局深仍寫新高；實體零售統一超(2912)全家(5903)寶雅(5904)更連袂登峰。進入年度販售最旺季度，法人指出，購物平臺上已逾兩千家配合商包含有電商與零售都將行銷預算重心劍指雙11，加上解封的有利環境，看好虛實通路第四季營收都有時機首創高。
美而快表明，第四季為電商旺季，除了進入秋冬換季，尚有雙11黑五電商購物節聖誕節等多檔電商事件接連而至，旗下商務品牌與生涯選物都將陸續開展行銷事件提高商品販售量；本年第二季曾帶來高效業績並推升單月營收衝破3億元的石墨烯寢具也將迎來第二代產物、熱銷可期；網紅品牌則連續透過流量變現模式從衣飾本業開拓到生涯用品餐飲保健食物等其他產物線，搭配直播線上加盟等販售器具增足球運彩加時加網紅品牌業績體現，功勞集團電商事業版圖維持高速發展。
統一超9月雖終止連四月營收首創高走勢、但仍年增13%，邁入10月，統一超指出，臺灣7-ELEVEN將把握季候轉換的體感商機陸續推出新品，聚焦雙十旅遊及邊境開放商機，並藉由門市及i預購、i劃算、外送平臺等線上線下辦事串連，連續條理「逾越主顧期望的生涯型辦事平臺」，知足花費者多樣化需要。
統一超指出，睽違已久終於迎來邊境解封的喜報，跟著執政機構宣佈邊境管束即將正式解封，意味著全民將逐步回歸正常生涯，7-ELEVEN自10月13日至10月16日精選過份30款指定商品祭出同價位第三件0元優惠，包含有CITY系列團圓歡慶必備的飲料零食糖果及安慰蠢蠢欲動期望海外旅遊的入口零食、用品，皆在優惠中。
此外，7-ELEVEN門市除提供旅行者咖啡餐飲等實時餐食及需要外，針對旅行者收支頻繁的旅行景點交通轉運型國際機場等門市及商場也將強化酒精、乾洗手濕紙巾口罩等防疫關連用品備貨與專區陳設，便捷旅行者就近補給，知足放心便利的購物需要。
臺灣7-ELEVEN門市截至9月底店數共6,570家、較去(2024)年底6,379家淨增191家。法人表明，因為本年全年至少要淨增300家，第四季至少要再新增1家，搭配內地外解封客玩運彩折扣優惠流量升溫有利環境，電商旺季也將推升到店寄取貨業績，單季及全年合併營收皆有時機再創高。
全家9月陸續推出首創物流辦事模式「宅家取」搶攻宅配商機，並於過份1,500萬會員的APP中開賣跨通路票券建構「好享券」專區，皆為便利大眾生涯再添新辦事。展望10月，全家指出，營運焦點在於把握雙十連假與疫情鬆綁人潮活絡商機，秋冬暖和型商品組合亦將陸續上市，皆可望驅動整體業績。
全家本年9月底總店數4,105家、較上年底的3,980家淨增125家，法人指出，間隔本年全年要展店200家的目的、第四季要再新增75家，看好第四季營收可望連續往上推升全年逾越2024年改寫新高。
寶雅9月合併營收雖自7月最高峰連兩月台灣運彩世界盃下滑，但仍年增15%創同期最佳，第三季逾越2024年同期改寫新高。截至9月底為止，全國共有297間寶雅37間寶家，公司表明將連續展店並預測帶來正面功勞，同時將連續加快數位布局，包含有連續推銷POYA PAY舉動付款、完善POYA BUY寶雅線上買，藉由產物組合優化以及完整數位布局增加花費者體會。法人仍看好本年全年新增寶雅30間寶家7~8間，以本年前9月僅淨增寶雅7間寶家3間，預期第四季展店效益更顯著。
法人指出，受惠國境解封可望帶來較多旅行人潮、內地大眾連續覆原正常生涯也將推升彩妝產物買氣，合作展店步伐加速及客流量連續回籠，有時機拉抬寶雅第四季合併營收再勝第三季續創單季新高，本年全年估將年增雙位數首見衝破190億大關、並逾越2024年的17539億元刷新古史記載。
網家表明，行政院預測在1013解除入境隔離規範，很多人已迫不及待預備出國旅遊，也動員觀光關連用品買氣，PChome 24h購物觀測到，站上行李箱販售年增30%；另一方面，比年戶外運動及露營旅遊熱潮更在社群短影音推波助瀾下，動員便捷攜帶、隨拍即錄的全景相機、運動攝像機熱銷，買氣年增20%。PChome 24h購物推出「世界遊透透」事件，全站過份百款各式著名品牌行李箱、觀光用品最低3折。
網家新任執行長張瑜珊先前曾在自己臉書上表明，本年營運目的為營收穫長及顯露贏利。法人指出，每年重中之重的雙11、雙12乃至第四季營收體現即是第一道觀測指標，若就9月營收來看，雖較8月上揚4%但仍年減4%；因為上年五倍券自10月上旬開跑、通常皆以為挹注實體效益較大，接下來10月或11月營收若未轉年增，則第四季恐難有較值得期望體現，雖仍有創高時機、但若發展幅度不如預期則較難在本業有轉盈力道。
富邦媒在跨過基期最高的5~6月後，營收年增率連續回溫、9月進一步放大到15%，但相較往年動輒2~3成以上的發展力道仍有差距。在進入雙11前，富邦媒10月正式揭開週年慶序幕，momo購物網18週年慶從本日起展開至1031，備受矚目標專櫃美妝正慶事件同步登場，預測動員週年慶檔期販售年增3成。
法人指出，在對照基期已趨正常及雙11仍將施展業績主要支撐力道，看好富邦媒第四季營收年增率連續回溫；固然通膨陰礙花費自信，但仍可透過增加客單價及花費頻率加以戰勝，目前momo在衣飾雜貨美妝市佔仍有很大增加空間，並連續擴增新品類與商品數。自從本年7月正式推誕生鮮外送辦事，固然生鮮佔營收比重僅不到1%，但生鮮業務正可飾演提升客戶黏著度與買入頻率的腳色。
法人觀測到實體通路在本年第三季的反撲力道強勁，富邦媒在第三季並未祭出太多行銷事件，而是為即將到來的雙11檔期蓄積物質，預期在火力全開下，雙11與第四季營收年增率可望重回2成以上、惟全年要到達2成年增低標仍差臨門一腳。
東森(2614)轉投資的東森購物網也表明，少了疫情紅利，本年仍能保持贏利發展動能，重要來自領先業界善用大數據解析來做客戶辦事控制，精確鎖定花費族群，設計差異行銷手段，進而吸收會員勝利買入，到達精確行銷。另一方面針對花費者回歸實體買入也思索手段調換，第四季連續布局OMO線上線下相互導客，涵蓋推進東森自營商品超商實體通路上架販售，中職運彩ptt透過OMO行銷，會員多通路花費，有助業績再增加。
東森購物網也指出，第四季是電商傳台灣運彩玩法佈局統旺季，10月正值百貨周年慶購物節，緊接著雙11、雙12、聖誕節、年末等事件檔期接連而至，將可增加業績體現，可望為營收注入發展動能。
