在公共視野消逝已久的Etam突兀重回聚光燈下。
不久前，上海破產法庭公共號發表了一則雙11特輯。內容指出，上海破產法庭裁定受理的滬03破155號上海艾格衣飾有限公司破產清算案，將在淘寶網店特價處置資產。
一時間，艾格被貼上了破產清算的標簽，且登上了微博熱搜。
隨后，艾格官方微博發文稱，艾格還在，熱搜提及店鋪是集團在華售出的女裝成衣線。11月14日，艾格再度發表宣示，稱其在2018年，將在華成衣業務出售給了內地公司。如今成衣線離開，內衣線回歸，但願履歷起升降落后回歸初心的艾格，能以另一個成熟的面貌，伴隨如今的女孩們……
11月17日，艾格旗艦店相關工作人員向以消費者地位問詢的《國際金融報》表示，艾格是法國已有104年歷史的內衣品牌，現已回歸用心于內衣業務，且開始開闢亞洲版型。
《國際金融報》注意到，過去幾年，和艾格一樣，曾經伴隨眾多消費者青春的品牌許多都已沒落，此中不乏真維斯、Esprit、班尼路等著名品牌。在業界看來，跟著中國市場服裝品牌競爭者的增加、消費習慣的變化，那些跟不上潮流的品牌將被剔除。
破產清算鬧烏龍？
被曝破產清算，司法風險纏身……曾經大家熟知的女裝品牌艾格在華發展陷入逆境。去成衣化之后，艾格稱正聚焦發展內衣線。
看到艾格破產的，才驚訝地追念起來，好幾年沒看見過艾格的門店了。是的，曾經的青春沒有了。幾天前，上海的白領小吳在朋友圈更新了這樣一則動態，配圖正是來自上海破產法庭關于艾格衣飾公司資產變現的文章截圖以及鏈接。
點開鏈接，一篇題為《雙11特輯|滿滿回憶殺，艾格衣飾資產變現等你來‘淘寶’！》的文章貼出了淘寶網店上的多款Etam女裝產品。
依據相應的指引，《國際金融報》找到了這一上海艾格控制人特賣店。彼時該線上門店僅剩一件產品。客服表示，相應的產品已經全部售完。目前我們也在陸續整理相關貨色，后續會有新品上架。
此后，這則來自上海破產法庭的雙11甩賣在社交媒體圈廣泛散播，和吳女士一樣，不少艾格曾經的忠實客戶紛飛轉發。
查詢天眼查后發明，艾格衣飾成立于2001年7月，注冊資源為1703萬美元，法定典型人為呂益遜，實控人為FRESH START，不過關于后者，天眼查并無更多信息展示。
當前，艾格衣飾可以說是司法風險纏身。
上海市第三中級人民法院本年3月24日公布的《送達破產文書——上海艾格衣飾有限公司》顯示，該院依據上海陸洲針織衣飾有限公司的申請，于2019年10月8日作出滬03破155號民事裁定書，裁定受理債務人艾格衣飾破產清算一案，并指定立信管帳師事務所為控制人。
相關信息顯示，債權人應于2020年6月22日之前，向控制人申報債權，并提交有關證明材料。第一次債權人會議定于2020年7月7日14時在上海市第三中級人民法院第七法庭召開。
相近11月底，艾格衣飾還有一起案件將開庭。天眼查顯示，該案件案由為追收未繳出資糾紛，案號為滬03民初319號，原告為艾格衣飾，被告為Fresh Start，開庭日期為2020年11月26日。
此外，艾格衣飾還涉多個勞動合同糾紛以及服務合同糾紛，在限制消費令以及被執行人等項上，其亦有數百條相關提示信息。
這些信息都指向了一點：曾經大家熟知的女裝品牌艾格在華發展陷入逆境。一家內地某大型女裝品牌供給商企業創始人通知《國際金融報》，他熟悉的不少供給商也是艾格服裝的供給商，根本都存在被后者中國運營公司拖欠貨款的場合，一些贏了訴訟的供給商仍舊拿不到錢。
依據艾格在官方微博平臺發表的宣示，20年，跟著市場變化，艾格大膽地作出決意，在環球范圍內去成衣化，重新用心于百年內衣業務。2017年，其正式在中國完工轉型，終極在第二年將在華成衣業務出售給內地公司。
2018年至今的兩年中，中國區的艾格像是艾格已經長大的孩子，如今我們很失望聽到艾格破產的，但請大家相信，艾格一直都在！艾格表示。
據稱，艾格在中國正聚焦發展內衣線。上述發聲的微博帳號主體為伊范內衣有限公司，天眼查顯示，該公司成立于2017年10月。《國際金融報》試圖通過社交媒體聯系艾格方面，但截至發稿前，并未得到對方的回復。
從3083家門店到0
固然艾格在中國市場的門店數已經為0，但艾格仍不愿意舍棄中國市場。不過，在業內人士看來，在成衣線未能站穩腳跟的場合下，艾格轉戰內衣線并不容易。
此次艾格破產清算一事觸發了不少消費者對于該服裝品牌的回憶殺。
公然資料顯示，艾格于1916年在德國成立，發展至今已經有104年歷史。其第一家店鋪設立于德國柏林，主營業務為內衣和襪子，跟著公司規模的擴張，于1928年在法國巴黎設立總部。
據了解，艾格的第一個成衣系列誕生于1963年，隨后逐漸拓展至環球。1994年，其成衣線正式進入中國，僅兩年時間內就開設了723家門店。在1916年至20年的93年間，艾格一直在成長，擁有了差異的服裝分支。
有服裝行業不愿具名的人士向透露，艾格進入中國市場之初有不少值得稱道的場所，其產品、零售控制、物流等方面都有法國總部派遣的專家進行傳授，執行和落實的要點團隊則是中國本土人才，可以說運營得相當勝利。
依據官方公布的數據，截至2014年6月30日，艾格集團在環球共有4246間分店，此中，中國門店就到達了3083間。
盡管門店具備相當規模，但不得不提的是，彼時這一品牌在中國市場的銷售額已經出現下滑。在此底細下，2013年7月，艾格中國公司曾以服裝行業形勢嚴峻，需大力減低成本為由，發函發起供給商將2012年訂單總結額的2%作為業務支援打折給公司，這一度招致供給商的團體不滿。
另據界面，2016年，艾格中國市場的營業賠本已經到達1940萬歐元。此后的2018年5月，艾格集團徹底舍棄中國業務，與香港一家技術投資機構達成協議，把旗下品牌艾格在中國市場的成衣業務全部出售。
據艾格公共號此前披露，2017年，其于中國市場的門店降至2400多家。2020年，此中國市場門店數目已經為0。
對于艾格服裝業務的沒落，曾擔任內地某大型服裝企業區域經銷商的某業內人士向表示，艾格屬于最早進入中國商場的品牌之一，同期進入的還包含有Esprit、耐克等。此后，快時尚品牌以及高檔奢華品牌、輕奢華品牌相繼進入，對其發展帶來了陰礙。艾格在中國市場履歷過對照長的發展階段，品牌后面慢慢遭受更多可替代品牌沖擊。
該人士坦言，艾格偏向小女裝，一直以來的路線便是產品上市即折扣。因此，到了后期，在品牌著名度上，艾格有所下降。另一方面，艾格的設計到了后期也已經跟不上主流消費者的需求。
紡織鞋服品牌控制專家、上海良棲品牌控制有限公司總經理程偉雄也指出，一般泰西品牌在品牌風格、產品風格、商務運營模式等方面有自己的堅定，輕易不會進行變更，加之組織運營效率也較為僵化。法國總運彩彩金部傳授，中國執行，往往總部決策了，中國市場已經變更了。他說。
現在來看，艾格仍不愿意舍棄中國市場，發展內衣線便是最直接的證明。依據其電商平臺旗艦店客服的表述，現在艾格內衣僅在線上有售，尚無實體門店。但查詢發明，其曾在上海開設過內衣門店。民眾點評上也有相關門店信息，但狀態是已經暫停營業。
內衣線也難做，看艾格做哪個品類。目前內衣市場偏細分，對照缺失小眾、中高檔品牌。程偉雄通知《國際金融報》，固然現在內地內衣市場空間較大，但競爭也在加劇。在成衣線沒有在內地市場站穩腳跟的場合下，艾格轉戰內衣線并不容易。
那些沒落品牌
過去幾年，曾經伴隨眾多消費者青春的品牌許多都已沒落。在業界看來，跟著中國市場競爭者的增加、消費習慣的變化，跟不上潮ptt 運彩流者將被剔除。
不僅是艾格，過去，不少曾經屬于80后消費者青春影像的服裝品牌陸續淡出了民眾視線。
上年12月初，聯交所官網發表公告稱，慕尚集團與萬成資本有限公司訂立了合營企業協議，自2019年12月2日起生效。依據協議，兩方擬于中國成立一家合營企業，由慕尚集團持有60%、萬成持有40%。合營公司將重要在中國為思捷品牌從事經營服裝、衣飾配件及訂約方可能協議的其他業務。董事會以為，憑借本集團在線上線下渠道及其敏捷的供給鏈系統，成立經營思捷品牌業務的合營公司有助本集團進一步發展其多品牌謀略。慕尚集團在公告中指出。
對于服裝界來說，這一合作頗為突兀。思捷全球早在1993年即登陸港股市場，旗下Esprit是中國市場的時尚老品牌。
對于這一買賣，有了解思捷全球的人士向《國際金融報》直言，這是這家老牌時尚企業在經營連續低迷的底細下無奈作出的選擇。作為進入中國市場最早的時尚品牌，Esprit一度是青年人追逐的對象。曾幾何時，在要點商圈的要點商場，這一品牌的身影隨處可見。但此后十幾年，Esprit的風格幾乎未有變更，被指品牌老化嚴重，在優衣庫、Zara、Gap等品牌的圍剿下逐步落伍。
與Esprit場合雷同的還有真維斯、班尼路等。以真維斯為例，2018年8月，其母公司旭日集團發表公告稱，擬以8億港元將連年賠本的國內服裝零售業務即真維斯品牌出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勛兄弟，集團將不再介入任何賠本的業務，并以室內設計、裝修服務以及金融服務為重點。
依據此前旭日集團披露的財務數據，截至2018年5月31日的前5個月、2017年、2016年，真維斯中內地地業務差別獲得稅前利潤-4532萬港元、-50453萬港元、31199萬港元；同期稅后利潤-45942萬港元、-456萬港元和66747萬港元。
在程偉雄看來，民眾休閑衣飾尤其是女裝品類，對于新品迭代頻率及時尚設計的要求對照高，整個時尚服裝市場變化趕快，假如品牌不能及時趕快做出調換安適消費者需求，就會遭到剔除。他以為，當前仍舊較台中 運彩 24小時為吃香的國際快時尚品牌在設計研發、流行趨勢等領域的把握較為精準，而曾受商場迎接的艾格、淑女屋、Esprit等品牌反映滯后，被剔除是必定結果。
《國際金融報》注意到，當前，消費者對于服裝的愛好已然偏理性。崇洋媚外足球賽事表已經成為過去式，如今的新消費群體加倍理性。曾在一服裝企業擔任高層的業內人士指出，當前，不少服裝企業轉戰國潮，消費者也愿意買單。但需要注意的是尋求不同化競爭，做時尚企業還是需要和時尚常態接軌，不要自我設限。
