近日，浙江省湖州市長興縣太湖圖影旅游度假區太湖古鎮推出多場混合跳舞、戲曲、陌頭藝術等元素的國潮街藝表演，吸引不少青年消費者立足觀看、體驗。吳拯攝
春節逼近，江蘇南京新街口一大型購物中央在商場前布置了近20棵人工制作的桃樹，粉色花海引來不少青年人前去打卡。楊素平攝
自2024年7月1日免稅新政實施至12月31日，海南離島免稅店日均銷售額超12億元，同比增長2倍多。圖為消費者在海口日月廣場免稅店選購香水。郭程攝
95后00后正踏在消費的潮頭浪尖，這一點并不新奇。值得關注的是，他們的消費規模和體量日益強盛，逐步成為商務世界乃至中國經濟中不容忽視的氣力。其強勁增勢和全新特點，也引人思索：中國是不是迎來了自己的消費一代？對于正處在轉型升級關鍵期的中國來說，這意味著什麼？青年人的需求，會成為撬動供應變革、產業升級的加快器嗎？
對消費支出功勞大
——相關查訪顯示，占受訪者僅25%的二線及以下城市青年購物達人，為2024年消費支出增長功勞了近60%
上年8月，由于疫情，張涵消除出國游的念頭，去了一趟海南三亞，不算免稅購物，一趟花了上萬元。
日常在吃喝玩樂上破費對照多，偏愛享受型、體驗型的消費，在衣飾、鞋包等必需品方面也會買貴一些的。張涵是95后上班族，有不錯的收入，沒有家庭肩負，正是有實力且消費自由的時候，2024年她就出國玩了3次。談及消費觀，她笑稱自己在葛朗臺式開源節流和及時玩樂之間左右橫跳。
比擬過去，今日青年人的消費世界的確大大豐富了。但看待青年群體時，后面也常緊跟這樣的質疑：能成多大氣候？
實際上，今日這股青年消費氣力已經不容小覷。
麥肯錫發表的《2024年中國消費者查訪教導》顯示，查訪樣本中二線及以下城市青年購物達人僅占受訪者的25%，卻為當年消費支出增長功勞了近60%。
貝恩咨詢教導稱，2024年環球奢華品市場將萎縮23%，但中國境內奢華品消費將逆勢上揚48%，支柱之一便是新世代消費者崛起。2024年1到10月，95后在奢華品聯名款、限量款的消費金額激增了300%到400%。
另外數據顯示，在整運彩 規則體高檔奢侈美妝品牌用戶中，18至29歲消費者占比過份了57%；在鋪張汽車行業，90后已成為最大潛在消費人群……
一方面，青年消費者向傳統領域快速進軍；另一方面，很多新興品牌也正因他們而生。
元氣森林是一家2024年才注冊成立的互聯網創造型飲品品牌，2024年、2024年就已經持續兩年獲得全網銷量第一的成果。元氣森林副總裁宗昊通知，大家普遍以為飲料行業是一個廝殺慘烈、充分競爭的市場。在元氣森林之前，市場上含氣飲料根本都出自國際品牌。但中國青年人的需求沒有得到很好地知足，他們但願康健、好喝，并看重‘顏值+品格’，所以才有了我們的時機。
碳酸飲品歷來是青年人更偏愛的味道。固然目前元氣森林的用戶遍布20到40歲的人群，但95后00后依然佔有絕對優勢的比重。我們自以為是一個挑戰者，挑戰了一個看起來已經被鎖定的市場。宗昊說，這背后恰好是青年人的需求。
在今日的中國市場上，雷同的故事還有許多。
正成為市場帶領者
——20-29歲的人口約17億，這部門群體將迎來事業發展、收入上升的黃金期間，消費的個性化、品格化和升級特征明顯
一代人有一代人的消費潮流，假如把今日的青年人放在歷史的縱深中對比，會有怎樣的發明？
蘇寧金融研究院消費金融研究中央主任付一夫對表示，可以看到，革新開放以來，幾乎每10年就會有一個差異的消費主題。上世紀80年月，經濟發展、物質財富剛開始走向繁華；90年月，家用電器的老三件要更替為新三件；2024年前后，西方商品涌入，入口貨吃香；20運彩 過關24年后，中國互聯網崛起，電商帶來前所未有的便利和效率；今日，消費的個性化、品格化和升級特征前所未有。
假如環視四周，看看泰西、日韓等發達國家走過的旅程，一個疑問會緊接著浮出：中國是不是迎來了自己的消費一代？
日本的經驗也許有參考性。日本消費社會研究專家三浦展將1912年以來日本住民的消費刻畫為四個消費時代。在付一夫看來，中國社會正展示從第三消費時代向第四消費時代過渡的特征。
所謂第三消費時代，是個性化消費來襲。經濟社會的連續發展與住民收入的連續不斷提拔，讓遠大大眾‘為自己消費’的意識得到覺醒，消費單位也開始由家庭轉向個人，個性化、品牌化消費快速增長。
這一期間的消費主力被稱為‘新人類一代’，他們童年期間家電就已實現遍及，與生俱來地比父輩擁有加倍富足的物質根基，也更具有強烈的消費欲望，再加上追求時尚、崇尚個性、講究體驗等特性，他們對奢華品有著自然的消費懇切。付一夫說，在今日的中國社會，可以看到很多雷同的特征。
長江商學院市場營銷學副教授李洋以為，95后00后等青年群體的確展示諸多新鮮特點，包含有更自信、崇尚個性、嗜好多元、喜歡社交、對國產品牌更有認同感等，這些都跟其他年齡段的消費者有顯著不同。
不論從哪方面看，青年消費者都是當下和未來的重點。
若依據2024年第六次人口普查的數據來推算，彼時10-19歲即今日20-29歲的人口約17億。他們正成為當下消費市場新的帶領者，也即將迎來事業發展、收入上升的黃金期間，再過幾年將成為社會主力，未來發展值得期望。付一夫說。
新需求值得當真對待
——越來越多企業和商家開始擁抱青年消費者，有新品牌洞察需求橫空出世，也有老品牌勇于求變煥然一新
消費新氣力的成長，對中國市場意味著什麼？
意味著他們的品格消費與個性化消費有望帶領產業升級，為產業和經濟高質量發展帶來巨大機緣。付一夫說。李洋以為，未來可以期望更多新興國產品牌的出現，在消費需求牽引下，國產產品、品牌背后的文化和價值觀等都將是全新的，會帶來一個品牌的紅利期。
當然，變化不是憑空發作的，這將取決于企業和商家如何承接這股消費新氣力。今日的中國市場上，已經可以看到很多積極試探者。
運彩分析 足球 有新品牌洞察需求橫空出世。
從食物飲料領域的元氣森林、拉面說、鐘薛高、喜茶到彩妝護膚領域的花西子、完滿日記，再到家電領域的小米、小熊電器，潮玩領域的泡泡瑪特等，無不是找準了需求的方位。
大家印象中元氣森林2024年突兀躥紅全網，但實際上，5年前我們就成立了研發中央，先做需求的研究。宗昊說，青年人對飲料的需求很簡樸，要好喝，要喜悅但不肥宅的汽水。但過去，這個疑問沒有得到很好地辦理。帶著這樣的需求動身，元氣森林終于在火熱的飲料市場里撕開一條縫隙。
我們也得感激挪動互聯網生態的高度發達。宗昊說，推出產品之初，他們在很多社交平臺上和用戶積極互動，取得了面臨面分享、溝通的時機。這也是今日新品牌的利好。
有老品牌勇于求變煥然一新。
幼年影像中的大白兔、百雀羚、回力、奔騰、李寧、波司登又返來了，這一次，他們取得了更青年的消費者，憑什麼？
登陸國運彩世足賠率際時裝周，與高緹耶、高田賢三等國際著名設計師合作，和漫威迪士尼推出聯名設計款，聯盟中國南極科考隊推出技術保暖系列……這兩年，羽絨服品牌波司登動作連續不斷。
2024年以前，波司登可能更多是父母那一代人的選擇，可是通過這一系列舉措，到2024年，我們的消費者年齡層青年了8歲。波司登控股集團有限公司總裁助理高曉紅對說，他們所做的，便是洞察消費升級下的用戶需求，通過新的設計理念、新興的科技和創造工藝，連續不斷提拔產品品格，做有科技含量的時尚。
努力在自己最擅長的領域，盯住一個品牌，擁抱青年消費者。這也是很多企業轉型升級的嘗試。
互聯網之下，所有的產業都值得重做一次——這是業內流傳的一個說法。多位受訪者表示，不是說傳統產業要被全面代替，而是重點要從生產逐步轉向銷售一端，這背后是以用戶為中央的觀念轉變，也需要強盛的供給鏈作為支撐。需求牽引供應、供應創新需求，在經濟的輪迴通暢中，青年新需求值得被當真對待。
