6月1日0點起，跟著各大平臺陸續開啟尾款支付通道，本年618首日的即時銷售戰報開始出爐，數千個品牌1小時成交額過份2024年同期全天，國潮、新品備受熱捧。
多平臺銷售數據爆表
39個品牌下單金額過億元，4800個品牌的成交額同比增超5倍，超60%要點開放平臺店鋪下單金額同比增超100%，本年京東618首日迎來爆發式增長。截至6月1日17點，包含有京東零售訂單和開放業務訂單在內，京東物流送達單量超2024年同期全天。
在天貓平臺，6月1日支付尾款通道開啟的1小時內，1700多家品牌成交額超2024年同期全天，美妝、消費電子、家裝備受消費者青睞，此中不乏美的、海爾等國貨色牌，也有魚躍醫療等康健服務類產品。
在投資者互動平臺，上市公司是否介入618，銷售場合如何，已成投資者追問的熱點話題。夢潔股份、南極電商、愛嬰室、華帝股份、開潤股份等紛飛展現立場介入。夢潔股份透露，公司618的預售功效不錯；值得買表示，公司投入了大批資本備戰618。
以六一國際兒童節為突破口，蘇寧易購618大促打出不同牌。數據顯示，5月31日晚，蘇寧易購六一寶寶節百大明星童心直播夜全網觀看量破16億。6月1日0點開啟尾款支付后的1小時內，包含有服裝、美妝、運動戶外、鞋包家紡、黃金珠寶、鐘表圖書等在內的蘇寧時尚百貨訂單量同比增長102%。6月1日前18小時，蘇寧超市銷售同比增長125%，買家數同比增長154%，此中，酒水、米面糧油品類銷售金額、訂單數均表現突出。
潮品國貨合法時
本年618，潮品國貨與國際名牌同臺競技，在消費電子、美妝、衣飾等品類均有不俗銷售表現。更理解中國消費者、與電商平臺通過大數據共研新品，成為潮品國貨銷售高增長的要訣。
6月1日，小米耗時3分50秒完工了全平臺支付金額破5億元，49分鐘52秒破15億元，比擬2024年同期增長10倍。新品Redmi Note 10系列介入618首賣，1小時實現全平臺銷量50萬臺，成為小米618手機品類的爆款單品。截至6月1日24點，小米中國區新零售全渠道支付金額突破40億元。
在天貓預售數據榜單中，上海家化旗下品牌玉澤首次躋身前十。此外，預售排行榜前100名爆款中超四成為新品。此前，上海家化已與天貓新品創造中央合作3年，本年3月，兩方策劃合作創造工廠20，從新產線、新組織、新營銷三大維度加快構建上海家化與TMIC新智造模式。這一合作將公司的研發周期從此前的平均12個月壓縮至8個月，且提高了新品勝利率。許多品牌會採用TMIC的智能測款，基于測試成果去調換備貨庫存和營銷資本的投放。天貓品牌營銷中央總經理蘇譽表示。
除了美妝，消費者對于品格國貨的青睞還帶動了家裝、衣飾等品類的增長。天貓平臺上的衣飾國潮全面崛起，李寧、MOCO、太平九州 玩運彩鳥、Ubras、內外等首小時實現爆發式增長，銷售額超2024年同期全天。在京東，超100個衣飾品牌成交額同比增超2倍，超20個設計師品牌成交金額同比增超10玩運彩 直播倍。運動國潮品牌整體成交額增超4倍，增幅最高的3個品牌差別是李寧、安踏和361°。廚房衛浴品類中，箭牌預售訂單額同比增超4倍，九牧預售訂單額同比增長3倍。
新興品牌更需優質供給鏈支援。京東618首日，京喜電商帶動產業帶上萬家工廠、千家農場的銷量環比前一日增長230%，工廠直供訂單量環比前一日增長132%，湖北孝感乾淨紙品、廣東廣州身體調理、浙江金華廚房配件成為即日銷量最高的3個產業帶。
直播帶貨常態化
截至2024年12月，我國網絡直播用戶規模達617億，此中電商直播用戶規模為388億。本年618，直播帶貨已成各大平臺標配。并且，跟著《網絡直播營銷控制設法》5月25日起正式實施，電商直播帶貨有望形成加倍良性的競爭態勢。
6月1日0點開場后僅1小時，淘寶直播成交額已超2024年同期全天。品牌店鋪自播在本年618實現爆發式增長，自播成交額比2024年同期增超100%。截至6月1日11點，小米、雅詩蘭黛、格力、蘭蔻、華為、歐萊雅等店鋪自播成交額突破萬萬元，成交額超萬萬元的店鋪直播間數目是2024年同期的2倍多，包含3C數碼、大小家電、美妝護膚、家裝等行業。
數據顯示，618預售開啟首日，以李佳琦、薇婭為典型的頂流直播間的觀看場次均破億，銷售額均超20億元。雅詩蘭黛、芝華仕等品牌直播間均連播超10小時，有的甚至長達22小時。5月31日晚，火星人集成灶副總裁、林氏木業副總裁等10多位公司高管也出目前自家直播間。整個618台灣籃球 運彩時期，還有多位明星董事長將亮相自家直播間。
此外，達達集團旗下京東到家利用線下優勢開創直播購物1小時達模式，攜手華潤萬家、華冠等近50多個商家，以及寶潔、益海嘉里、伊利、立白等快消品牌開啟近百場本地化直播，蓋住超1萬家實體門店。數據顯示，6月1日京東到家平臺總體銷售額同比增超140%，此中手機銷售額同比增長1500%，全國超500個縣區市的用戶在1小時內接收手機；美妝品類銷售額超2024年同期2倍，潔膚用品銷售額超2024年同期4倍。
本年618新晉玩家抖音，也是憑借直播優勢殺入電商戰場的典型。抖音618好物節開辟了碰見新國潮特色板塊，將于6月11玩運彩意見交流日正式上線。該板塊將聚焦有文化藝術價值的品格商品，讓消費者在收看直播講解時，進一步了解非遺及場所特色文化，發憤嗜好，實現從種草到買入。
有業界人士表示，618將成為抖音電商的一次小路考，本年雙11才是抖音電商弄法功效的試金石。已有不少上市公司關注到了抖音直播帶來的電商渠道新機緣。雅戈爾已經展現立場正與抖音進行合作；周大生也通過投資者互動平臺表示，直播是公司數字化營銷戰略中的主要部門，本年將加大在抖音的營銷投入；中寵股份成立了用心抖音等新媒體運營的運彩稅 ptt上海中寵網絡科技有限公司，積極在抖音進行直播帶貨并與寵物KOL合作進行品牌宣傳。
