后疫情時代的雙11，久違的報復性消費如期而至。依據電商平臺公布的數據，11月1日0點至11月12日0點，天貓雙11總成交額為4982億元，大幅過份上年天貓雙11全天買賣額2684億元。
此中，天貓平臺錄得醫美醫療訂單量環比增長近7倍，成為最受迎接的生活服務項目，平均客單價達6300元。需關注的是，此中有近3成訂單來自男人消費者。
越來越多的端倪表明，得益于中產階層崛起、男人自我價值的發明和消費升級，男人對于自身價值和才幹進行重新定義，產生了新的消費需求，他經濟正成為風口。
消費的性別界線逐步含糊
近日出爐的《2020年新白領消費行為研究教導》顯示，男顏崛起，醫美青年化，同時也在男人化。醫美女群中30%為男人，每月投入過千與女性持平；男廚當道， 53%的男白領周大小 運彩末在家做飯，高于女性395%。
京東與唯品會聯盟發表的《中國兩性消費趨勢教導》提出了當下中國消費升級語境中一個主要趨勢——去性別化消費，即跟著男人自我形象控制意識的提拔和兩性分工的變化，傳統基于性別標簽定義的消費需求正在發作變更，消費的性運彩購買技巧別界線正在逐步含糊。
在受訪群體中，有7273%的男白領嘗試過面部調理；588%嘗試過水光針、熱瑪吉、光子護膚等醫美小手術；4652%嘗試過紋眉、紋眼線、種睫毛等紋繡服務；4073%嘗試過美甲，此中僅有414%的男白領沒有嘗試過以赴任何服務。
重慶長江上游經濟研究院莫遠明研究院坦言：這種去性別化趨勢的展現一定水平上打破了消費領域重女輕男的現象，為他經濟的崛起與展現提供了客觀支撐。作為應對，品牌的去性別化趨勢也開始展現，即從產品研發、品牌定位上，都以同時能夠知足兩性需求為動身點來進行，不去強調與鑒別性別上的不同。
如今，男人正在大踏步入侵原先由女性主導的美妝世界。中國產業研究院發表數據，到2023年，環球男士化妝品市場將到達786億美元，約合人民幣5400億元。
他經濟正在崛起
家住重慶龍湖別墅區的尹明明向表示，購物是他的一種休閑方式，碰到喜愛的說買就買。即就是在汽車這一低頻消費領域，還不到40歲的他會由於享受新車、新專業的操控感和體驗感而愿意沖動消費。
中國銀聯的一份教導顯示，有23%的男人用戶每月在網上消費過份5000元，到達這一消費水準的女性用戶只占15%。此外，依據美國互動廣告局的查訪數據，中國的電商消費者中，無論PC端還是挪動端，男人消費者占比都過份了女性——與我們的傳統印象大相徑庭。
運彩官網 西南證券的一份研究教導以為，男性在進入40歲之后，無論財富還是社會身份都有了積累，其消費才幹和消費檔次也遠遠高于其他年齡段男人。現在，內地40歲以上的中年男人人口占比正在逐漸提拔，這也助長了他經濟的崛起勢頭。
眾引散播合伙人陳陶琦通知，公司在推廣一款某品牌的男人保濕面霜時，發明男人消費者極度缺乏消費意識：早上起來刷個牙洗個臉都嫌麻煩的人，怎麼可能費時間去護膚呢？在了解到消費者的基本痛運彩 大聯盟點是怕麻煩沒時間之后，眾引散播做出了自己的方案：與餓了麼早餐合作，推出品牌早餐禮盒，把早餐跟護膚品打包送到消費者手里。
事實上，背靠體育社區虎撲的男人種草類潮牌球鞋電商應用APP，獲諸多資源高額入局，現在估值十億美元；浦發銀行洞悉男人客群，推出我系列男人主題信用卡，廣受好評，進一步拓寬金融服務廣度；而和男人主廚時代相匹配的是，線上生鮮配送、社區團購、O2O配送等快速增長，匹配男人快捷買入特性。
應如何順勢而為？
目前全網最紅的口紅一哥李佳琪，一句Oh,my God!買它！就讓無數人剁手下單。他曾創下5個半小時帶貨535萬元、5分鐘內售罄15萬支口紅的輝煌戰績。
據《2020年顏值經濟教導》顯示，2019年男人化妝品中口紅的消費增速到達了278%，越來越多的男士開始採用防曬和面膜等男人化妝品；2019年男士專用品牌的同比增速到達了56%，許多化妝品公司專門為男人消費者開闢男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜、BB霜和CC霜等。此外，在服裝領域，男人消費者也表露出極強的消費潛運彩 串關 劃力。
本年1月上線的京造平臺通過男士護膚切入美妝護膚領域，從而趕快搶占了男顏消費風口。其官方旗艦店數據顯示，男人理容剃須、護膚和香氛、彩妝等產品在過去5年的時間里復合增長率到達64%。據京造產品經理何傳毅透露，京造平臺除了已上市的男士護膚系列外，洗護和彩妝兩條大線也會依次鋪開，此中洗護產品將會在年后上線。
跟著男士護膚市場的銷售額連續不斷增加，越來越多的企業想參加男士護膚這一大軍中。不過，跟著男人主義、吾尊、吾諾等男士品牌或賠本、或消逝于線下，資深日化專家馮建軍坦言，布局男士護膚市場并非易事。他發起，新興品牌不能敷衍布局，對市場的培育需要時間。
盡管他消費人群逐步崛起，化妝品市場仍是女性佔有絕對主導身份，許多新興的男士護膚品牌的銷量都不盡人意。廣州麥斯朗程男士化妝品有限公司打造的男士護膚品牌男人主義曾一度受關注，勝利完工了兩輪融資，成為首個得到投資的男士品牌，曾發展到2000家店，如今也幾乎消逝于市場。
