近日，人社部聯盟多部分發表公告，在互聯網營銷師職業下正式增設直播銷售員工種，遠大電商主播、帶貨網紅們從此轉正。然而諸多利好難以台灣運彩玩法技巧分享掩蓋行業粗放式發展的現實。一些明星、網紅直播帶貨翻車觸發輿論熱議，貨不對板、冒充偽下等觸發的消費糾紛頻頻暴露。規范行業尺度等為直播營銷剎車降速的諸多舉措逐漸提上日程。
直播帶貨套路頻現
年中促銷時期，各大電商平臺再創銷售新記載，直播帶貨成為各家爭先攻占的新領地。然而，直播帶貨熱度連續飆升的同時，很多疑問隨之曝光。
中消協日前發表的6·18消費維權輿情解析教導顯示，本年6·18時期共蒐集有關直播帶貨類的負面信息多達11萬余條，此中消費者投訴的槽點重要會合在產品貨不對板、夸大宣傳效果、兜售三無產品、售后服務難以保障等。
面臨直播帶貨的諸多套路，不少商家淪為受害者。據業內人士介紹，部門主播為了獲取新品牌方的合作，連續不斷通過刷單和流量造假誘騙商家并以此贏利。為了賺取傭金，更有甚者利用商家預付的坑位費進行刷單，完工合同制定的銷售任務后便分批退貨，或以二手買賣等方式低價分銷變現，將實際損失轉嫁商家蒙受。
不久前，某運動衣飾品牌與某著名帶貨主播達成合作，卻在首場直播中翻車。據該品牌擔當人介紹，工廠根據主播運營方提供的百萬級銷售數據提前大批備貨，而終極整場直播實際銷售額卻僅有9萬元，商家嚴重賠本。
身邊踩坑案例對照多，我們也不敢盲目試水。廣東某企業電商擔當人唐先生說，目前直播帶貨合作費用飛漲，訂單收益卻難以得到保障。帶貨變‘帶禍’，小企業很難吃得消。百聯咨詢創始人莊帥表示，現在行業各方都過于圖利最大化，規范、監管等主要環節卻被直接輕忽，種種亂象就是這種粗放式發展帶來的直接后果。
規范尺度接連出臺
7月1日，由中國廣告協會發表的《網絡直播營銷行為規范》正式實施。這是內地現在出臺的第一部關于網絡直播營銷活動的專項規范，將對直播帶貨起到規范帶領作用。
《規范》中詳細制定了商家、主播玩運彩網站優惠分析、平臺等各方在直播帶貨活動中的權利、義務與責任。《規范》將此前爭議最大的主播方定義為在網絡直播營銷活動中與用戶直接互動切磋的人員，并對主播提出多項要求，包含了直播營銷中的言行、提供商品的質量保證、不得進行私下買賣等。
針對直播電商夸大宣傳、貨不對板、產品刷單等投訴較多的疑問，《規范》也提出多項措施，要求主播在直播活動中應當保證信息真實、正當，不得對商品和服務進行虛假宣傳，誘騙、誤導消費者，所有發表的商品、服務內容與商品、服務鏈接應當維持一致，且即時有效。
運彩lol ptt此外，主播向商家、網絡直播營銷平臺等提供的營銷數據也必要真實，不得采取任台灣運彩投注平台何格式進行流量等數據造假。《制定》還對直播電商平臺提出具體要求，明確平臺方的監管責任，督促入駐商家進行資質信息公示，規范商家和主播買賣行為，強化內部買賣秩序監視。
除了已實施的《規范》之外，中國商務聯盟會牽頭制訂的《視頻直播購物運營和服務根本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等各項尺度、規范也將密集出臺，形成規范體系。相關舉措將對行業術語和定義、帶貨產品格量、網絡主播行為等提出具體要求，為行業設門檻、劃底線、樹尺度、立規范。
逐漸離別粗放生長
針對直播帶貨亂象的一系列尺度、規范接連出臺，但要讓整個行業進入規范化發展階段，進行有效監管、確保條款逐一落實就成為關鍵。
有專家指出，《規范》雖從商家、主播、直播平臺等多方角度作出制定，但其本性仍是一份自律文件，并不具有法律強制性。中心財經大學文化與傳媒學院院長劉雙舟對此辯白稱，《規范》雖不具強制性，但也可通過一定措施來保障自律的有效實施，并視場合對涉嫌違法的直播電商進行提示勸誡、督促整改、公然批駁。
相對于《規范》本身，劉雙舟以為執法部分如何相互協作，運用《廣告法》《電子商業法》《消費者權益保衛法》等現有法律律例進行有效執法更為關鍵。他發起，執法部分應結合《規范》熟練掌握和運用各項法律律例，開展更有針對性的執法，并及時公布代表案例，從而更有效地治理直播帶貨亂象。
在法律措施外，相關部分還應開設專項違法舉報及維權平臺、直播帶貨黑名單等多維度的監管措施，將不規范、虛假的直播帶貨行為納入社會誠信考核體系，并對相關主體采取經濟處罰、不准準入等規范化體系，促使行業融入整體規范化監管之中。
現在，國家網信辦等8部分已啟動為期半年的網絡直播行業專項整治和規范控制行動，此中包含有對網絡直播帶貨控制條例的試探實施。業內人士指出，跟著一系列尺度的執行，未來直播帶貨將加倍有規可循、有據可依，但要使粗放生長的直播帶貨行業完全規范化發展，無疑還需履歷一個較長的過程。
