2020年的暑期檔，在線教育企業為了招攬生源，燒錢大戰愈發劇烈。
據《證券》粗略統計，猿輔助旗下的斑馬AI課頻繁出目前多檔綜藝節目和電視劇中；瓜瓜龍的系列AI產品也是毫不示弱，在近期大熱的《乘風破浪的姐姐》中出盡風頭。據媒體，四家頭部在線教育機構——猿輔助、學而思網校、功課幫、跟誰學的暑期推廣預算，加起來高達45億元，遠超上年。
在崇尚科技賦能的在線教育賽道里，AI課成為眾商家的必備課，而真正的AI課程需要在算力和人工成本上投入許多，以到達更好的互動功效。不過，據《證券》查訪，有的商家只做AI課，而有的商家只是將AI作為引流的一個噱頭。此外，大部門AI課只是做到了人機互動，而非真正的AI互動。另有，AI課程相對真人講課課程代價較低，性價比也許才是AI課的優勢。
高價營銷低價獲客
不少在線教育企業都對準了暑期檔大推AI課。字節跳動旗下瓜瓜龍系列產品的廣告更是出目前《乘風破浪的姐姐》、《喜悅大本營》、《老婆的浪漫旅行》以玩運彩線上買彩券及《奇妙小森林》四大熱播綜藝節目中。
對于許多家長來說，比起廣告數目，更關懷平臺的實際師資程度和講授質量。AI在線教育跑馬圈地重金營銷的背后，更多的是低價獲客以及消費者對實際體驗功效的遺憾。
近日，海淀的王小姐給4歲的孩子買了瓜瓜龍英語的AI試聽課，49塊錢10節課。重要是由一位教師將幾百名家長拉到一個群里，孩子每日在app上自學，教師在后臺聽完孩子單詞發音后，再進行評價和糾正，效率很低。由於群里人對照多，導致許多無用的信息會刷屏，而有用的信息也常常看不到。
王小姐向《證券》表示，AI課確切對照便宜，但由於不是真人講課，互動性較差，導致體驗也并不是很好。
勵步英語的一位銷售顧問也向《證券》表示，3歲-4歲的孩子仿照力對照強，這一點真人講課及有伙伴的線下課程更為適宜。
據了解，現在市場上，許多在線教育企業都推出了代價較為便宜的AI課，但事實上，AI課并不復雜，也沒有太高的專業門檻。所謂的AI互動，尚未達到雷同于真人講課的互動等級。
AI課便是錄制好的視頻，沒有真人教師互動，也不分層講授。火花思維顧問徐教師通知《證券》，無論孩子是根基好還是單薄，難度都是統一的，需要靠孩子自己自學，由於沒有教師，孩子吸取的功效無法檢測。所有的AI課都很便宜，由於是提前錄制好的，相當于直播課的上課回放，錄播代價應該是不到直播課的一半。錄播課最大的優勢便是代價便宜，沒有教師率領，也不能依據孩子的場合分割級別，絕大部門孩子很難堅定，由於錄播需要孩子自學。
不過，據了解，真人講課的代價要比AI課高出3倍-4倍。例如勵步英語真人講課此前推出的優惠課程一個季度就達3350元，而斑馬AI英語一年的費用僅為2600余元。權衡之下，許多家長還是選擇了AI課。
課程同質化嚴重誰來買單？
比國際盤 運彩盤年來，我國在線教育行業市場規模迎來爆發式的增長。本年在疫情的催化下，在線教育企業更是蓬勃發展。
據艾瑞咨詢教導，預測到2022年，我國內地在線教育市場規模將突破5400億元。
天眼查技術版數據顯示，我國現在共有過份25萬家從事在線教育相關業務的企業。截至6月29日，以工商登記為準，2020年1月份-5月份有過份2萬家相關企業注冊成立，平均每日新增140家在線教育相關企業。
在這樣的底細下，在線教育企業內容同質化嚴重，其力推的AI課更是由於不是真人講課，導致同質化疑問更為明顯。
伴魚CEO黃河向《證券》表示，內容可能出現同質化。現在市面上大多數AI課程重要進行簡樸的啟蒙教育，以嗜好教養為主，所服務的用戶群體及展示的課程格式分別不大。
如何實現盈利，一直是在線教育企業面對的困難。值得一提的是，跟著在線教育課時費的上升，在線教育的盈利曙光初現。
中信建投發表的研報介紹，進入2020年暑假，各在線教育公司開始將積累的免費課流量向正價班轉化。以2020年暑期小學三年級線上數學正價班為例，和2020年寒假正價班比擬，學而思網校課時費提拔435%、猿輔助提拔190%、功課幫一課提拔448%、高途上課提拔71%。陪伴在線教育行業向推廣正價班轉變，行業賠本預測將有所收窄，在線教育盈利拐點有望提前到來。
對于在線教育企業大力推廣的AI課，黃河還向《證券》表示，除了吸取運彩盤口功效，商務化是在線教育企業一直試探的重點。AI類產品邊際成本低毛利高，通過與其他產品相結合，能夠運彩 中職 單場實現營收數據的均衡。以伴魚為例，伴魚產品矩陣中涵蓋流量型產品伴魚繪本、高客單價低毛利產品伴魚少兒英語、低客單價高毛利產品伴魚AI課，差異產品線營收才幹差異，就能在保證吸取功效根基上均衡企業營收。
疫情解散后，大部門學生仍會回歸線下。未來，留給AI課的機緣究竟在哪里？《證券》將連續關注。李春蓮張敏
