本年618購物節被商家和電商平臺寄予厚望。淘寶、京東等電商平臺6月1日就率先拉開此次購物節序幕。從運彩 賽事表現在披露的數據看，消費動力增長強勁。有的電商平臺消費券以近10倍杠桿撬動線上消費。
網經社電子商業研究中央網絡零售部主任莫岱青以為，疫情后首個電商大促活動，從商品品類、介入品牌、補貼力度以及政府商家聯動等方面看均規模空前。疊加此前疫情壓制的消費需求開釋，本年618成交較之前會有所回升。
開局強勁補貼加碼
阿里巴巴集團副總裁吹雪表示，天貓618前三天銷售場合勢如破竹，6月1日開售前10小時成交額同比勁增50%。
從天貓618前三天場合看，快速消費品、消費電子、衣飾、家居家裝等行業均實現強勁增長，數碼3C領域尤為亮眼。蘋果官方首次加入線上促銷，iPhone 11等產品8折起優惠，5個小時在天貓的銷售額突破5億元。同時，華為、遐想等品牌銷售均實現同比過份3位數的增長，開售1小時成交額突破1億元。
菜鳥的數據顯示，本年618快遞量增長普遍過份30%，社會物流速度顯著提拔。菜鳥供給鏈和通達系的快遞速度全面超越傳統倉配物流。天貓618菜鳥總指揮、菜鳥網絡內地供給鏈總經理黃巍介紹。
京東方面的數據同樣強勁。截至6月1日1400，京東618成交額同比增長74%；6月1日全天，銷售過億的品牌數目達40個，家電、食物生鮮、家居日用等品類銷量全面增長。此中，廣西、江西、四川、湖南、湖北等地大家電成交額同比均實現100%左右的增幅。生鮮類產品在多個省份成交額同比上漲100%以上。
成交額強勁增長的背后，是平臺聯盟場所政府拿出百億補貼的消費券。此次618活動時期，天貓聯盟各地政府拿出140億元的消費補貼；京東則成為北京市電子消費券的唯一發放平臺。
京東方面介紹，6月6日首批消費券發放，消費者懇切高漲。大批用戶採用消費券買入了手機等智能設施，核銷的消費券以近10倍杠桿撬動了線上消運彩場中 足球費。據京東大數據顯示，線上銷售排名靠前的商品包含有手機、平板、電腦等。同時，智能手表、洗碗機、吸塵器、掃地機械人、戶外運動手表等商品提拔明顯。
在莫岱青看來，電商聯盟場所政府以消費券格式發放紅包成為本年618一大特點。消費券成為發憤消費潛力、加速線上線下消費市場復蘇的主要手段。
重慶市商業委相關擔當人介紹，作為重慶618電商節的主要活動之一，重慶于6月6日至12日每日上午10時，發放每份價值85元的消費券禮包，每日限量20萬份，共計119億元。
高客單價商品表現不俗
莫岱青介紹，本年618大促高客單價商品銷售表現不俗。京東、天貓等推出了房產、汽車、大家電等商品的優惠活動。
業內人士以為，高客單價、重線下經營的大家電產品銷售受疫情陰礙較大。而在此次618活動中，以高檔家電見長的博世和西門子均實現增長。
博西家電創下了歷史上最佳的開門紅，西門子首日即闖入‘億元俱樂部’，銷售額同比相近翻番。博西家電高等總監唐建榮表示，博西家電深度采用了阿里巴巴商務操縱系統的創造才幹，廣泛引入淘寶直播、短視頻、3D購物等專業。
京東618活動首日，房產、黃金等高價保值品消費增長明顯。京東發表的數據顯示，618活動開場一小時，房產下單量到達221套。6月1日全天，f1運彩怎麼買投資金、黃運彩線上投注金飾品品類成交額同比均過份100%。
國美零售CFO方巍對中國證券報表示，從疫情后的消費特征看到了消費升級的趨勢。許多用戶表示要買具備除菌性能的干洗機，換更大容量的冰箱等。
拼多多平臺深耕下沉市場。方巍說，可以看到，拼多多的用戶群體也開始追求品牌。從這個維度也反應出消費升級的趨勢。
此次618活動前，國美零售先后與運動彩券app拼多多、京東達成戰略合作。方巍介紹，與合作同伴成立了工作組，有序推進合作事項，為各平臺充分備貨。同時，國美將推出家電限時秒殺5折起、套購下單最高返4000元、好物拼團99元起等優惠活動，并提供小件商品門店3公里內2小時閃送服務，以全面提拔購物體驗。
明星團體直播帶貨
直播當仁不讓成為618大促帶貨戰器。天貓聚集了娛樂圈300多位明星團體直播，掀起史上最大規模的明星帶貨潮；京東與快手簽署戰略合作協議，本年618重點發力直播，將推出過份30萬場次直播活動；拼多多百億補貼擔當人宗輝介紹：拼多多‘明星推薦官’活動將在‘百億補貼’的根基上，針對每場直播投入至少1億元的額外補貼。
依據淘寶發表的數據，618活動第一天，淘寶直播的成交額過份51億元，當天成交額過份1000萬元的直播間有20多個。
莫岱青指出，往年的618是傳統電商平臺的主場，本年抖音、快手等短視頻平臺紛飛參加。同時，傳統電商平臺發力直播，直播帶貨異軍突起。
值得注意的是，快手電商近日公佈，快手616品格購物節于6月6日開始。快手將投入數億流量資本、數萬萬現金獎勵以及巨額補貼回饋商家和用戶，提供多種弄法和優惠。業內人士以為，快手616品格購物節是直播電商首次強橫入局傳統電商年中大促，標志著直播電商成為電商行業的主要氣力。
