支付寶抖音快手百度京東等撒錢數十億
春節社交磁力大巨頭玩運彩賠率網站打響紅包戰
集支付寶五福、集抖音台灣運彩中獎要領燈籠、集百度牛卡、領京東壓歲錢……春節逼近，互聯網平臺五花八門的春節紅包活動提前帶熱了節日氣味。本年，除了支付寶、這樣的傳統支付巨頭，前兩年發力春節紅包的百度、抖音、快手，也紛飛一擲千金。互聯網巨頭為何年年都扎堆重金參戰紅包大戰？此中藏匿玄機。
支快抖百豪擲70億
百度集卡，財富桃花人生換支付寶愛國敬業掃薇婭頭像竟然掃出了敬業福，太驚喜了本年的五福也太容易了吧，已經集齊備套啦……這幾天來，網友們紛飛發布自己集福集卡進展，約請相助，忙得不亦樂乎。
2月4日，抖音上線春節紅包活動團聚故鄉年，并公佈該活動將共分出20億元。此前，支付寶集五福已于2月1日正式開啟。同日，京東年貨節也開啟了一波壓歲錢趣味弄法。百度也公佈啟動2024鴻運中國年活動，用戶可以通過六項活動瓜分22億元福利。
參加戰局的不僅僅是傳統巨頭。一周前，抖音與央視春晚聯盟公佈，抖音成為牛年春晚獨家紅包互動合作同伴，抖音還表示將發放20億元紅包，并在春晚直播時期發出12億元。發出后，快手也公佈與10家省級衛視春晚達成合作，快手APP圖標也很快進行了更新，加上了分21億的字樣，大有暗自掐架之意，有網友戲稱，快手要只比抖音多1億。
上年，推出紅包活動的10個互聯台灣運彩nba網平臺一共發出60億元左右紅包，而本年據不完全統計，僅支付寶、快手、抖運彩 國際盤 ptt音、百度四家就已經拿出近70億元。
春節社交成爭戰熱土
新老巨頭爭相入場，春節紅包為何有這麼大的磁力？
業界人士以為，作為一年一度的國民大事，春晚、春節早已成為超級大IP，由此產生的關注度、互動性和流量使得春節紅包成為兵家必爭之地。
采訪發明，以支付寶集五福為例，支付寶摯友之間可以互贈卡片，還可以通過沾沾卡來沾到摯友已經擁有的卡片。在京東的壓歲錢活動中，通過邀人裂變、摯友贈卡等方式可以助力用戶獲得更多的卡片，相同卡片數目越多，獲得的壓歲錢紅包也就越多。因此，為了拿到想要的卡片，有的用戶選擇與熟人換卡，也有人與陌生人交換聯系方式換卡甚至費錢買入所需要的卡片。很久沒聯系的朋友，由於交換卡片又重新聯系起來了。為了換卡，加了家里各種戚屬的支付寶摯友。提拔用戶黏性、拉新用戶，無疑成了紅包大戰中各巨頭的直收到益。
時間軸撥回到6年前，2024年除夕，與春晚合作紅包活動，數據峰值在春晚當夜到達每分鐘81億次，環球一共有185個國家的觀眾搖動手機110億次，人們發放紅包數達101億個，超同期支付寶紅包數的4倍。經此一役，支付實現了對支付寶的珍珠港突襲，獲得了大批的社會關注，實現了躍升。
有了當年支付寶之戰的前車之鑒，在抖音本年公佈成為春晚獨家紅包互動合作同伴后，不少外界人士產生遐想——抖音是否要全面發力支付業務？
對于這一猜測，字節跳動并未正面回應。不過，其CEO張楠此前發表公然信透露，抖音此次與春晚合作的目標重心是推廣抖運彩 無法登入音視頻社交性能，意在搭建視頻朋友圈。春節時期，抖音將推出的春晚紅包雨、視頻拜年、集燈籠、帶爸媽拍全家福等多輪活動也多與社交屬性有關。我相信，短視頻拜年將會成為這個特殊春節的新年俗。張楠稱。
不得不打的紅包戰
互聯網產業時評人張書樂以為，互聯網平臺的春節紅包實屬不得不發——當春節發紅包成為互聯網企業教養出來的一種新習俗時，自己不做，友商做，會在用戶口碑上出現裂痕。
不過，劍指社交或非抖音的唯一動力。春節前不到一個月，抖音支付悄然上線。用戶在抖音直播間下單時，增加了抖音支付的選項，可支援綁定銀行卡。最近幾天，抖音APP在摯友聊天界面增加發紅包性能外，又在群聊天界面增加了群發紅包性能。體驗發明，無論一對一紅包還是群紅包，發紅包時必要在抖音中綁定銀行卡，無法採用、支付寶等其他第三方支付方式。
此外，動輒開出20億元21億元紅包金額允諾的互聯網平臺絕非人傻錢多。在各家平臺數十億紅包池的背后，還站著眾多品牌商家。以支付寶為例，用戶要想獲取福卡，除了可以自己寫福字抽福卡外，在支付寶中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能差別獲得一次抽福卡的時機，相對應的品牌商家也獲得了一次用戶主動搜索和品牌暴露的時機。
用發紅包的方式來宣發自己的產品或活動，很容易形成穿透性和介入性。張書樂說。
