許多人都有這樣的履歷：在A應用中看了看衣服后進入B應用，B應用很精準地給你推送了衣服的廣告。這一切都是FA在發揮作用。FA的全稱是Identifier For Advertising，這是蘋果公司提供的用于追蹤用戶的廣告標識符，可以用來打通差異App之間的廣告。
在挪動互聯網時代，各大互聯網廠商、廣告營銷企業依托FA創建起了龐大且穩固的生態體系。但如今，跟著蘋果公司隱私新政即將落地，FA方面的重大調換，或將打破現有格局，給游戲、廣告營銷等從業者帶來巨大陰礙。
隱私新規即將執行
4月5日，蘋果公司向開闢者發表了運彩 串場一則告訴，叮囑開闢者確保其應用已經為即將發表的iOS 145做好預備。蘋果公司稱，在iOS 145版本中，所有應用都必要征得用戶允許，才能對其進行跟蹤或拜訪其設施的FA。
FA可以協助開闢者獲取用戶信息，更好地向用戶呈現個性化廣告。以往，FA分享性能為默認開啟狀態，各大開闢者得以利用FA向用戶精準推送廣告。
但在iOS 145版本中，FA將默認關閉，用戶首次打開應用時，會彈窗提示是否許可應用獲取FA，假如用戶選擇關閉，開闢者將無法向用戶精準推送廣告。
早在2024年6月，蘋果公司就在環球開闢者大會上公佈，在全新的iOS 14版本中，將執行上述政策，那時這一在廣告營銷圈引起軒然大波，并觸發Facebook等大型平臺反對。
此后，由于陰礙面太廣，蘋果公司于2024年9月公佈，將針對FA的隱私新規推遲至2024年頭發表，以協助開闢者預留更多時間應對FA更換。
蘋果公司此次向開闢者發出告訴，意味著讓廣告營銷等行業憂慮了近一年時間的FA新政，終于進入了落地階段。
精準營銷首當其沖
在FA新規下，遭受直接陰礙的是廣告營銷行業。有業內人士形容，FA新規對廣告行業的陰礙是一場大地震，尤其是精準營銷領域。
如今廣告投放，尤其是挪動端，根本都依賴于設施，新規實際上變相禁用了設施。在沒有FA的場合下，在iOS端廣告的人群定位根本上很難實現，依附設施精準定向玩運彩下注技巧的廣告主都將遭受很大陰礙。紛析咨詢創始人宋星表示。
量江湖聯盟創始人史建剛也對表示，精準營銷廣告有依托高下文、關鍵詞等進行投放的，短期內，依托用戶嗜好標簽進行精準廣告投放遭受的沖擊最嚴重，其他類型廣告在無法獲取FA缺乏數據時，廣告轉化率也會遭受陰礙。
比擬短運彩過關限制期的沖擊，FA更深層次的陰礙在未來。史建剛以為，FA是整個互聯網行業的一件大事。運彩賭博新規下，用戶點擊廣告的概率減低，廣告分發效率變低，流量不能為廣告主、媒體和廣告平臺創新那麼多價值了，就要找新的出口，這將加速互聯網去廣告化歷程，打破原有服務和廣告的二元均衡。
宋星也以為，FA對行業將產生深遠陰礙。宋星表示，新規下依附設施的精準定向廣告遭受陰礙，但依附用戶實名信息定向的不受陰礙，由于大型媒體不僅有設施，也有實名信息，新規對它們陰礙很小。但這也意味著，品牌廣告主的iOS投放，假如不依靠于大型媒體平臺，根本上得發還十年前甚至二十年前買位置的時代。
由于FA新規尚未正式實施，對于新規實施后有幾多用戶會選擇繼續許可應用獲取FA，業內看法不一。
依據多家第三方解析平臺的數據，在用戶可以自主選擇時，僅有約30%的用戶會繼續許可應用獲取FA；還有平臺數據顯示，這一比例可能低至20%。不管哪一種都表明，FA默認關閉后，用戶許可廣告追蹤的比例會明顯低于目前。
買量成本上升
FA新規下，廣告營銷行業遭受的陰礙固然是最直接的，但其終極帶來的投放效率減低、投放成本增加，很大水平上將由廣告主蒙受。
以功效廣告投放的重要來歷游戲行業為例：長期以來，游戲產品的分發高度依賴精準買量，如無法獲得FA，精準買量也就無法實施，對于游戲行業無疑是巨大打擊。
史建剛以為，FA新規對游戲行業的短期和直接陰礙有多個方面。首要是買量成本會上升，每用戶安裝成本將升高20%~50%；其次，買量的渠道縮小，一些依托于FA的流量買不到了；另有，未來行業的運營方式將從依賴于數據到依賴于人的經驗，優化師要更值錢了。
截至2024年4月1日，FA新規還沒有正式實施，僅僅在工業界發作了一些商量，但這些商量有些許傳遞到了消費界，立馬就在買量成本數據上有了體現。史建剛介紹，依據營銷解析平臺AppsFlyer最新數據，2024年下半年，環球挪動應用CPI漲幅達30%，同期安卓端CPI僅上漲了10%。
AppsFlyer公布的另一組數據顯示，2024年用戶手動操縱限制廣告追蹤的比例約17%，到2024年上半年，iOS用戶中限制廣告追蹤的比例已攀升至23%，到2024年下半年又攀升至32%。
史建剛以為，之前FA相關傳到了部門消費者耳中，消費者主動選擇了限制廣告追蹤，導致游戲買量成本激增。目前限制廣告追蹤的比例僅僅是32%，買量成本就激增了30%，新規實施后，這個比例可能過份90%，買量成本大幅激增是大約率事件。
從具體陰礙的游戲品類來看，業內普遍以為，在FA新規實施初期，高ARPU值、小DAU特征的重度游戲會率先受陰礙，由于廣告精準性下滑，這部門游戲獲客難度將上升，買量的ROI明顯減低。
現在，FA新規對于買量成本具體將帶來什麼陰礙尚無法評估。上海證券研報以為，部門游戲公司對此可能會臨時采取觀望立場，縮減廣告投放預算以作應對；廣告預算的縮水又將導致采用廣告變現的應用收入縮水，同時廣告市場的CPM下行。
當然，也有少量游戲品類有望從新規中受益。上海證券在研報中指出，具備中低ARPU值、大DAU特征，采用內購付費的，對精準投放要求不高的偏休閑類的游戲受益于CPM下行，其買量ROI或將上升。
中低ARPU值、采用內容付費的游戲，不走廣告路線，而是走服務路線；休閑類游戲有些還真具備普適性，廣告的確不需要精準。史建剛表示。
另一種聲音
新規實施在即，在一部門從業者高度緊張的同時，無論是廣告營銷界還是終端應用廠商，都有觀點以為，對于FA新政不必過多憂慮。
內地臨時還沒有什麼特其它迴響，目測短期內陰礙不大。內地的信息流平臺本身就有很強的標簽才幹，它們可能早就獲得了大部門人群的標簽，縱然有新用戶，也不可能不用阿里、遊戲、頭條等產品，總會有設法獲取標簽的，更況且用蘋果設施的只是一部門。廣東某廣告營銷企業擔當人裘華通知。
某上市廣告營銷企業高管也對表示，FA新規對行業的陰礙沒那麼大，許多公司布局對照玩運彩下注攻略早，尤其是上年知道FA新規的后，已經有所預備了。
精準營銷本來占比對照大，但近兩年營銷格局發作了變化，各大營銷公司戰略都有調換或轉型，都開始搭建自己的平臺，運營自己的流量，做直播帶貨、供給鏈等，對FA的依賴并不高。上述高管表示。
據了解，現在部門廣告營銷人員更關懷的是，未來安卓渠道是否會跟進，加強隱私保衛。
假如內地安卓廠商跟進的話，也許會陰礙第三方信息流平臺如頭條、遊戲等。目前來看，只能說有這種可能，但具體還要觀測，但一旦安卓也跟進了，相信行業也會有各種設法來應對。裘華表示。
從近兩年的場合來看，互聯網及科技巨頭對隱私保衛越來越珍視，相關法律律例也在逐步完善中。在采訪中發明，對于未來涉及用戶隱私的業務經營難度提拔，多數從業者都有明晰的預判。
精準跟蹤消費者，在數字世界早晚會遭遇挑戰，畢竟沒有途經消費者許可就連續不斷精準了解用戶、騷擾用戶，幾多有違商務倫理。宋星以為，未來追蹤受眾肯定會越來越難，廣告主必要做好預備，構建自己的數據體系，要麼就只能接納更低效率的廣告投放，或者更依賴于大型媒體平臺。
