無論從市場需求、抑或資源化水平，國貨美妝產業都進入歷史上最好的發展期間。
各類直播平臺的迅猛發展及全民帶貨的火爆興起，拉動了大眾對于美妝產品的消費需求。而比年小紅書、抖音快手等社交、短視頻平臺相繼涌現，大批美妝講授、種草內容啟蒙著新一代青年群體，更帶動了國貨美妝成為社會性的消費現象，一夜間功績諸多新的美麗品牌。
有市場的場所自然吸引著資源涌入。2024年以來，美妝行業在資源市場的表現愈發強勁。美妝全產業鏈迎來IPO熱潮——從上游原料商、包材商，到中游品牌商、TP商，再到下游零售商等。陪伴著資源參與，更多新銳國貨美妝品牌、生產企業獲得了彎道超車的時機，行業亦出現了更多新的趨勢與變化。
資源是熱浪，政策亦是熱浪。2024年1月起正式施行的《化妝品監視控制規則》以及十余個配套律例的陸續頒布，意味著美妝行業粗放型發展時代的解散，也為中國化妝品市場帶來前所未有的變革與挑戰。
百舸爭流，行遠自邇。市場面對爆發、企業謀求增長、品牌需要積淀、資源期盼回報，國貨美妝產業在激流中勇進，但暗流與風險亦在滋生。
資源市場批量迎來美妝股
-美妝市場的崛起，讓美妝品牌們成為資源的新獵物。從2024年下半年開始，資源市場就新增了不少美妝行業的入局者。除了IPO，各路資金也連續不斷涌入美妝行業。
2024年7月，美妝供給鏈第一股錦盛新材以及A股防曬第一股科思股份，先后在知交所上市；2024年9月，化妝棉第一股全棉時代母公司穩健醫療、中小板美妝代運營商第一股若羽臣、A股最大玻尿酸供給商愛美客、A股最大美妝類代運營商麗人麗妝，先后在知交所創業板和上交所主板上市；2024年11月19日，美妝品牌完滿日記母公司逸仙電商納斯達克上市，首創美股中國美妝第一股；2024年12月1日，薇諾娜線下第一分銷商健之佳，在上交所主板上市。
美妝企業上市在2024年顯得更熱。
2024年2月2日，亞香股份首發上會獲通過；2月16日，立白旗下朝云集團通過港交所聆訊；2月19日，塑料包裝企業嘉亨家化股份有限公司，獲準創業板IPO注冊；2月23日，用心小分子蠶絲蛋白美妝產品等的美妝品牌絲香門第的母公司杭州萬事利絲綢文化股份有限公司首發勝利過會；美國東部時間3月17日，隆力奇旗下綜合電商平臺聚好環球有限公司在納斯達克上市買賣；3月25日，薇諾娜母公司貝泰妮在知交所敲鐘上市，登陸資源市場。
另有，片仔癀也透露出分拆化妝品業務上市的策劃，OLAY歐舒丹的線上代運營商數聚智連與韓束、一葉子面膜等品牌的母公司上海上美也已啟動上市輔助，資生堂代運營商優趣匯已向港日職 運彩交所遞交招股書……
除了IPO，各路資金也連續不斷涌入美妝行業。
據不完全統計，2024年以來，內地美妝行業發作了近50起融資行為，紐西之謎、林清軒、花印、Colokey珂拉琪等美妝品牌均獲得了超億元投資；美妝零售方面，妍麗獲華平投資、遊戲等四大機構投資，NOISY Beauty、東點西點等也獲得了數萬萬元的融資。在投資機構中，高瓴資源、晨興資源、高榕資源、遊戲、紅杉資源中國、軟銀中國等內地外著名企業出現的頻率更高。
熱潮中也有企業IPO折戟
-并非所有美妝公司都具備強盛競爭力與長期投資價值。具備長年行業經驗的劉先生通知，美妝代運營商的盈利模式較為單一，對平臺的依賴性大，因此導致其IPO之路較為艱難。
截至現在，A股美妝相關上市公司已有30余家。但熱浪中也有冷遇，不少美妝企業IPO半途折戟。
本年2月18日，據知交所官網信息顯示，知交所終止了格林生物首次公然發行股票并在創業板上市審核。這是繼不久前果本母公司仙迪股份之后，又一家終止IPO的美妝相關企業。
上年12月份，差別為化妝品生產商和屈臣氏服務商的錦波生物和上特呈現IPO終止，自此，在兩個多月時間里，已有4家行業企業IPO運彩 退款折戟，包含了美妝產業鏈的生產商、原料商、服務商等多個腳色。
美妝產業的蓬勃發展，帶來了全產業鏈的資源化浪潮，但究其經營實質，并非所有公司都具備強盛競爭力與長期投資價值。
舉例而言，對于美妝代運營商來說，登陸IPO就不是一件容易的事情。 對天貓淘寶平臺構成重大依賴，質疑經營模式和盈利模式的可連續性曾是行業公司被否定的重要理由之一。
2024年，麗人麗妝再度沖刺IPO，伴同的另有兩家美妝代運營商還有優趣匯和若羽運彩 兌獎臣。此中，麗人麗妝和優趣匯的營收都表現優異，可優趣匯在2024年至2024年的凈利潤一直為負。相較之下，盡管若羽臣的營收較差，凈利潤卻略高于另有兩家。若羽臣的毛利率比年來也出現了下降趨勢。
具備長年行業經驗的劉先生通知，美妝代運營商的盈利模式較為單一，對平臺的依賴性大，因此導致其IPO之路較為艱難。
相較之下，同樣借力于平臺的美妝品牌商卻沒有這方面的困擾。
以貝泰妮為例。其勝利上市，公司旗下品牌薇諾娜可謂功不可沒。2024年的雙十一，薇諾娜憑借著勝利坐上天貓美妝品牌單店銷量排行榜的第十把交椅，成為彼時行業最大黑馬。此后，在2024年至2024年時期，其又持續3年登上天貓雙十一美妝品牌TOP10榜單，并在上年雙十一成為該榜單上唯一的國貨色牌，天貓單店銷售額高達7億元。
電商時代正發作全方向的變革，遊戲、抖音、快手、B站及小紅書等大量平臺紛飛入局，并開始扮演著越來越主要的腳色。今天美妝行業頂流的完滿日記，最早正是依托小紅書打開了其著名度。現在，其官方賬號在小紅書有192萬粉絲，相關筆記過份32萬篇，在美妝品牌中遙遙領先。
借助各大平臺，更多新銳美妝品牌商獲得了彎道超車的機緣，這也成為它們在資源市場愈加活潑的理由之一。
同時，科思股份、艾錄股份、華業香料、愛美客、創爾生物、新瀚新材、嘉亨家化、錦盛新材等多家美妝上游的包材類企業也紛飛開啟闖關IPO之路，此中一些已獲勝利。
傳統美妝企業如何突圍
-傳統美妝企業以前的競爭對手重要是國際大牌，而目前，他們還迎來更多新銳美妝企業的挑戰。新銳品牌的增多，對于一個行業來說是好事，但同時也帶來了消費者注意力的散開與遷移，傳統企業的營銷變得越來越難題。
哪里有市場機緣，哪里就有資源的涌入。受疫情的陰礙，直播電商加快發展，美妝產品是直播間里出現次數較多的品類，也是屢次創下銷售奇跡的品類。因此，美妝相關企業遭受資源的追捧也是理所當然。
據國家統計局數據顯示，2024年，化妝操行業一直維持增長，11月份增長率甚至高達323%。到了2024年，化妝品零售再贏得開門紅。據國家統計局最新數據顯示，本年1月至2月化妝品零售額達558億元，同比增長407%。
對于美妝行業而言，當下的時代充實了機緣，可是路上的荊棘與挑戰，也不可忽視，尤其是對那些傳統美妝企業而言。
長年以來，傳統美妝企業的競爭對手重要是國際大牌，而目前，他們還迎來更多新銳美妝企業的挑戰。新銳品牌的增多，對于一個行業來說是好事，但同時也帶來了消費者注意力的散開與遷移，傳統企業的營銷變得越來越難題。
或如麗人麗妝董事長兼總經理黃韜此前所言，行業拐點已現。過去享受人口紅利和電商紅利，大家都在跑馬圈地且增長的常態已經變更。 你增長的部門很可能吃掉的便是我的蛋糕，美妝行業已進入存量市場的競爭。
幾個趨勢悄然地出目前行業中。
照舊以貝泰妮為例，憑借要點品牌薇諾娜，貝泰妮樹立了技術化形象，使得其敏感肌修護的性能性標簽深入人心。其品牌成長路徑為性能性護膚品牌經典的從藥到妝，即線下背書圈粉、線上復購放量，在藥用研發和背書的根基上，實現由藥到妝的降維打擊。
近期，上海家化、丸美股份、華熙生物等多家美妝企業紛飛發表新品，圍繞著強效果、敏感肌等細分賽道展開。
競爭也帶來了新的機緣。當越來越多的品牌開放代工，傳統企業旗下工廠為新銳品牌代工成為潮流。在公司產能有富余的場合下，開辟代工業務也是但願多一個收入來歷，以維持工廠運轉。
觀測發明，諸如霸王集團、環亞集團、丹姿集團、隆力奇、好迪集團等傳統企業旗下工廠都已入局代工業務，合作客戶多以新銳品牌為主。從產業鏈看，生產是重資產的投入，傳統企業在過去積累著豐富的產業鏈資本、運營經驗、人才儲備等；而新銳品牌更多愿意選擇輕資產模式，將要點理念與產品營銷做到極致。
也有傳統美妝企業選擇直接拓荒自己的彩妝市場。
上年年底，主營洗護沐品類的傳統美妝企業拉芳家化，收購了新銳彩妝品牌VNK，該事件成為行業關注的熱門。據了解，VNK是一個現象級的網紅新銳品牌，通過小紅書、抖音、微博等社媒平臺的種草布局，已經積累了相當的市場名氣，品牌官方旗艦店粉絲數已超200萬，爆款方糖口紅月均銷售更達至10萬支左右。
國產傳統美妝企彩券行營業時間 運彩業要更好地生存下去，必要積極求變，而新銳彩妝又是當下最能撬動青年消費者市場的熱點品類。不僅拉芳家化在開始布局新銳彩妝，還有許多其他傳統美妝企業也在試圖打入這個賽道。立白集團的全新彩妝品牌半月浮生上年已經在其天貓旗艦店正式開售；上海家化也在其高檔品牌雙妹旗下開始布局全新的彩妝產玩運彩 香港賽馬品。
御政策東風者方能遠航
-大多數美妝品牌都還太青年。百舸爭流，行遠自邇，品牌需要積淀，企業卻仍需連續不斷尋求突進之法。躬身入局的資源，也終將在未來一段時間內，迎來真正的大考。
政策的變革與監管的態勢，成為下一階段市場競爭的要點因素之一。
化妝品原料是化妝品品格提拔的根基與關鍵，而新規則以及十余個配套律例的陸續頒布，意味著美妝行業粗放型發展時代的解散，也為中國化妝品原料市場帶來了前所未有的變革與挑戰。
新規則將原料的審批制改為注冊存案制。一位業內人士通知，《新原料注冊存案制定》提出了原料在境外已有3年以上安全採用歷史，則無需提供致畸試驗、長期人體實驗等項目資料，這對內地的新原料來說，無形中提高了成本與門檻，更有利于國外已成熟應用的原料快速進入中國。
化妝品的創造在很大水平上取決于原料的創造，跟著行業競爭與日俱增，品牌也但願在原料端創建自己的競爭壁壘。因此，品牌與原料商的直接合作以及兩方合作開闢定制原料也成為行業的新趨勢。
例如，珀萊雅近日與德國巴斯夫簽署了戰略合作協議，兩方將開展多項深度專業合作，并共同研發具有珀萊雅特色及符合本土市場趨勢的獨家專供成分。而此前，逸仙電商也與森馨科技共建了創造色彩聯盟實驗室，森馨將為逸仙電商提供定制原料。
化妝品效果評價及檢測市場或將迎來爆發。原料商為了讓自家的原料更具有競爭力，開始對原料出具效果評價教導。在品牌方和原料商的雙重需求下，不少化妝品檢測機構應運而生。
甚至不少代工廠也開始入局化妝品檢修檢測領域。例如芭薇股份就成立了第三方獨立機構，并于上年通過了國家檢修檢測機構資質認定。
依據國家藥監局官網信息顯示，現在化妝品注冊和存案檢修檢測機構已過份270家，最近一年就增加了80余家，行業展示井噴狀態。
政策的連續不斷落地與完善，都將陰礙著整個行業的發展方位。如何及時歡迎新政策并在政策紅利之下分得一杯羹，還需各憑本事。
國貨美妝迎來了歷史上最好的發展期間，但也不能否認，大多數美妝品牌都還太青年。百舸爭流，行遠自邇，品牌需要積淀，企業卻仍需連續不斷尋求突進之法。躬身入局的資源，也終將在未來一段時間內，迎來真正的大考。
