近日，《2020中國互聯網廣告數據匯報》（以下簡稱《匯報》）發行會在北京師范大學京師大廈和遊戲會議、B站直播間同步舉辦。發行會由中關村互動營銷試驗室主辦，北京師范大學報導流傳學院承辦。會議回溯結算2020年中國互聯網廣檢舉展局勢，研判、預計中國互聯網廣告的大趨勢。
2020年是中國互聯網營銷衝破首創之年。面臨新冠肺炎疫情的沖擊和重重難題，我國互聯網營銷不光展示出極大的韌性，還為抗擊疫運彩 比例情、覆原生產、拉動實體經濟提供了根基保障。互聯網廣告保持1385的增長態勢；互聯網營銷規模衝破萬億元大關，為實體經濟復蘇開啟了本土時代的新路徑。
《匯報》顯示，2020年我國戰勝環球疫情帶來的不幸陰礙，互聯網廣告全年收入497161億元（不涵蓋港澳臺地域），比2019年度增長1385，增幅較去年減緩435，仍保持增長態勢。小微、新銳廣告主進入市場，不光彌縫大品牌投入放緩的市場份額，還支持起互聯網廣告市場的兩位數增長，為實體經濟復蘇開啟本土時代新路徑。
2020廣告市場份額TOP10企業排行榜中，阿里巴巴與字節跳動繼續維持前兩位；京東、小米仍處第五與第八位；快手擠進前十，位居第六；百度、美團點評、新浪、奇虎360雖仍居前十，但排名均有差異水平降落。
《匯報》顯示，全年網絡廣告延長至營銷辦事的偏向加倍顯著。我國互聯網營銷市場總規模衝破萬億大關，到達10457億元。此中非廣告營銷辦事收入達5494億元，過份互聯網廣告總收入。跟著營銷模式不停首創，互聯網營銷辦事展示多元化增長，為拉動實體經濟增長走出一條中國路運彩 勝分差徑。
2020年小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長50，高于成熟品牌五個百分點。年度增幅過份10的廣告主中，小微、新銳廣告主占39，成熟廣告主則只有28。這意味小微、新銳廣告主已成為支撐我國互聯網廣告市場的運彩 過兩關新生氣力。同時，視頻平臺廣告增速最快，較去年增長6491，達90353億元。此中短視頻廣告最為搶眼，增幅達106，遠超長視頻廣告25的增幅。在后疫情時代，廣告主對直接販售幻化的期望更為急迫。2020年，電商平臺互聯網廣告增長1726。
2020年，電商直播帶貨營銷已經成為零售數字化、電商突圍的主要渠道。僅上半年電商直播場次即過份1000萬場，活潑主播人數過份40萬人，觀看人數過份500億人次，上架商品數過份2000萬件。網絡直播將營銷焦點從販售商品轉變成對人的感情運營。
2020年，花費者對各產業的需要隨疫情體現出差異的彈性。此中，疫情推進人們對在線教育與醫藥康健的需要增長，因此，這兩個產業的廣告增幅最為明顯，差別達571和4028。與此相反，金融保險與旅游娛樂休閑業降幅達4643與2865。
為增進互聯網康健有序成長，國家主管部分先后訂定實施多項措施，力求在規范中促成長，營造良好的互聯網營銷環境，增進互聯網行業康健可連續成長。這充裕說明創設互聯網營銷新生態，是市場成長和普遍建成小康社會的需求。
綜觀2021年我國互聯網廣告市場走勢，與會專家運彩 比賽延期、業界同人一致以為，在十四五安排開局之年，應運彩 台中凝結氣力，守正首創，在疫情防控常態化的底細下，充裕施展互聯網營銷的首創優勢，共同維護良好的市場生態體制，營造公正競爭的市場環境，在眾多不確認因素中穩步前行，踏踏實實地辦事實體經濟成長。(王平)
