報導 2024-12-16 0111 記者 邱建齊 新聞
東森購物耗資上億元打造全新複合型商場東森廣場昨(15)日在中和總部大樓1樓隆重揭幕，這也是在了結力霸及衣蝶百貨經營長年後重回實體賣場；而繼旗下生鮮電商熊媽媽買菜網128歇業後，東森購物董事長王令麟(圖右)更驚吐，電商走了10年之後已發作滅亡交叉，momo獨大之外、以後沒有No2。只管市場全面以為臺灣線上滲入率遠低於南韓中國印尼等國、電商行業趨勢歷久向上，但王令麟則以為臺灣這么小很難有第二、第三，電商大者愈大趨勢已定。
比較以前有雙11加持的11月營收普遍首創高盛況，今(2024)年11月僅momo富邦媒(8454)以去(2024)年同期快要各半的年增率改寫新高，網家(8044)年減6%、創業家(8477)更年減37%；本年前三季贏利除龍頭momo勉強年增2%之外，網家與創業家均已連4季吃虧。
至於每年EPS都以發展10%為目的的東森購物，本年在疫情紅利消退且上年基期較上下，王令麟表明，原先有時機做到跟上年一樣達稅前20億元贏利、稅後EPS近18元的體現，但本年包含有草莓網因美元升值8%匯差吃掉利潤、加上熊媽媽買菜網賠了約8,000萬，打掉這兩個部門使得本年贏利體現應會較上年低；但是投資人也認同了結熊媽媽買菜網是停損的做法。
對於了結熊媽媽買菜網，王令麟表明，所有企業經營都要在面臨時代變更及環境變更時變更；兩年前受友所託，接辦其時經營不下去的熊媽媽買菜網，但兩年之間的變動，全聯購併了大潤發、統一(1216)買了家樂福、全家(5903)的FamiSuper已經可以把蔬果送到家裡，整個環境變了，也由於個人在這市場的規模太小，競爭但是全家，爽性參加全家。
王令麟坦言，電商走了10年之後，滅亡交叉已經發作，任何行業的黃金期由於科技先進發財而收縮，以前長程計畫是6年、8年，此刻大約是3年，短計畫6個月、中計畫1年，長的計畫3年就要變更，不變更就被別人逾越。並指出大潤發會出售即是由mlb比分 玩運彩於輸給時代的轉變、亦即京東天貓淘寶的突起，但此刻京東天貓又被小紅書打敗而賠錢。
看到這些更迭變動，東森購物連續做變更，除了重回實體賣場經營，也積極世界棒球 運彩與現有實體通路指標業者全家聯手落實OMO(虛實混合)。王令麟指出，東森購物直接透過廣告banner勉勵會員下單後到全家取貨，除了本錢可以減低，全家辦事也很好；此外東森寵物自營商品已經在全家上架，寵物商品前程在便利店一定是趨勢。
透過自營商品上架全家，並在電視上宣揚導客，王令麟預估東森購物跟全家的配合可望為全家帶進百億元營收，尤其經由大數據得出每間全家500公尺內約有1~3萬東森會員，無形中等於幫全家開500多間加盟店，對東森購物而言也可節省運費及紙箱。
另一個變更則源自小紅書及抖音等網紅帶貨威力，王令麟指出，怎想得到臺灣網紅直播販售額已經過份3,000億元，東森預測聚合旗下ETtoday報導雲及東森集團平臺，於明(2024)年投入1億資本，將在全臺培養3,000名新直播主、100名萬萬級直播主。
若把觀測範疇從電商平臺再擴張到更廣泛的電商行業，91APP*-KY(6741)也在11月創營收新高，重要即是受惠OMO及D2C(品牌直營)趨勢，除了著名的寶雅(5904)、全家及全聯等指標零售商皆為91APP客戶，近兩年陸續新增杏一(4175)、小北百貨、日藥本舖、皮爾卡登等內地外著名實體零售通路及品牌客戶上線，顯示目前仍佔整體零售絕大份額的線下業者連續往線上布局，91APP仍有很大的發展空間。
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